标识 01

注册标记不能超前，授权也不能默认扩大

商标尚未注册时，使用注册标记可能使消费者误以为权利已经核准。不同国家对注册标记、申请中标记和未注册标识的规则不同，企业应使用目标国允许的表述，并保留商标状态证明。

马德里体系中的国际注册号，也不能被写成所有指定国均已注册。只有指定局授予保护或法定拒绝期限届满并按该国规则生效后，才可以按该国范围宣传。部分商品被驳回时，宣传不得覆盖被驳回的商品。

授权经销商还应核对授权地域、平台、期限和是否允许修改标识。授权销售商品，并不当然包括授权把商标用于他人的短视频账号、直播间或投流素材。

页面、字幕、口播和封面都属于宣传内容。标志只在获批范围内使用，申请中的权利不要按已注册去展示。

型号 02

认证标志只对应已批准的型号

认证标志不是装饰性图标。它通常只能用于证书列明的申请人、工厂、型号、规格和批准范围。颜色、尺寸、编号和最小高度若有强制规范，应按规范制作，不能重绘或截取一部分使用。

直播和页面里，这三处最容易用超范围：

一个系列中只有某个电压、插头或无线版本取得批准时，不能用“全系列已认证”概括。

赠送的适配器、数据线、电池和替换件，除非包含在同一批准中，否则不能连带使用整机标志。

认证机构的 Logo、政府徽记和官方印章通常受到单独限制，不应修改，也不应暗示监管机构为产品背书。

安合提示：企业可以按规定展示自己获准使用的认证标志。展示前先核对申请人、工厂、型号、规格和批准范围是否与画面里的产品一致。

宣称 03

认证不是功效承诺

产品认证或注册证明的是符合特定安全、电磁兼容、频谱、标签或准入要求，不自动证明医疗效果、抗菌效果或比较性优势。化妆品、保健品和家用电器的功效宣称，还应符合各自的广告和产品法规。

直播口播、字幕、贴片、评论区置顶和短视频封面应使用同一套经审核的表述。只修改详情页、却在直播中保留“医用级”“官方认证”“国家级”等无依据用语，仍然构成公开宣传。

详情页改了，直播没改，风险并没有消失。口播、字幕和封面与页面使用同一套表述。

素材 04

内容素材要有授权和版本记录

每个商品链接应保存一份内容合规清单：使用的商标图样、权利国家、认证标志、证书编号、允许出现的型号、禁用词汇、素材授权期限和达人账号。素材更新时保留版本号。

达人自行剪辑时，品牌方应提供可使用和不可使用的标识包。没有授权文件的音乐、图片、字体和他人商标，不应因为只出现几秒就被视为风险较低。

安合建议：给每个链接留一份清单，写清商标图样、权利国家、证书编号、可用型号、禁用词和达人账号。素材一更新，版本号跟着留档。

上线前核对

标志进画面之前，先做这四步

画面里的标志，只在获批范围内出现

短视频、直播和商品页面，用的是同一套经审核的表述。