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灼识观点 | CIC灼识董事总经理张辰恺做客东方财经,探析中国咖啡产业多元化发展趋势与文旅融合新机遇

灼识观点 | CIC灼识董事总经理张辰恺做客东方财经,探析中国咖啡产业多元化发展趋势与文旅融合新机遇 灼识CIC
2026-10-30
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导读:CIC灼识董事总经理张辰恺(Sean Zhang)做客东方财经《632观察》,探讨咖啡产业的细分机遇与文旅融合新路径。

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从产地风味与制作工艺的细分,到咖啡与自然风光、地域文化的融合,中国咖啡产业在市场扩容中持续孕育新产品、新场景与新体验。消费者对地域特色与文化体验的关注,也为“咖啡+文旅”打开了新的发展空间。


中国咖啡产业走向成熟有哪些特征?如何将地域特色转化为消费吸引力,并通过产品创新与渠道拓展带动持续消费?CIC灼识董事总经理张辰恺(Sean Zhang)做客东方财经《632观察》,探讨咖啡产业的细分机遇与文旅融合新路径。





Q

东方财经:

陆家嘴国际咖啡文化季已经走过了第一个“十年”,来到了第十一届。从一个市民以及商业观察者的角度,您对于陆家嘴国际咖啡文化季有哪些印象和感受?

张辰恺(Sean Zhang):

首先是活动国际化程度持续提升,来自世界五大洲的咖啡品牌在现场交流互动。


其次是中国地域特色与民族文化的呈现更加丰富,例如贡山的石磨手冲咖啡和非遗展示,市民可以通过一杯咖啡了解不同地区的文化。


最后就是平台属性的持续深化。从早期约24个品牌参与的咖啡市集,发展到如今汇聚390多个品牌,活动逐步成为连接消费者、咖啡品牌、上游产区及产业链资源的交流平台。

A

Q

东方财经:

上海咖啡门店数量稳居全球城市第一,在这样的背景下,是否意味着“小而美、特色化”将成为国内咖啡行业新趋势?

张辰恺(Sean Zhang):

根据CIC灼识的研究,上海咖啡门店数2025年底已经超过1万家,连续五年位居全球城市榜首。多元化往往是一个产业走向成熟的标志,中国咖啡产业也呈现出这样的特征。


在产品端,从咖啡豆的品种、产地,到烘焙处理工艺和冲煮方式,每个环节都有进一步深化与细分的空间。融入地域特色食材、呈现地方风味的咖啡产品,也是行业不断细分的体现。


在场景端,咖啡与文旅的融合正在创造更多特色体验。例如近年来受到关注的“村咖”,以及“在风景里喝咖啡”等场景,让每家咖啡门店都成为独一无二的存在。

A

Q

东方财经:

国内外咖啡厂商在陆家嘴集聚,您觉得可以擦出怎样的火花?又能给消费者带来怎样的独特体验?

张辰恺(Sean Zhang):

对于消费者而言,最突出的价值是能够在同一时间、同一地点,集中体验世界各地及中国不同产区的咖啡与文化。


对于从业者而言,咖啡豆产区、不同国家的咖啡品牌、设备厂商,以及其他消费品牌可以直接交流,为产业链不同环节之间的合作创造机会。此次活动推出了70多款首发新品,也体现出这一平台在产品创新和市场测试方面的作用。

A

Q

东方财经:

这几年来,各地的文旅部门都各显神通,希望吸引来自全国的游客。您觉得如何通过咖啡这样的载体,更好地撬动文旅、非遗等等?

张辰恺(Sean Zhang):

CIC灼识调研发现,2025年中国现制咖啡市场规模已超过2,500亿元,预计未来五年的年均复合增长率近20%。咖啡市场持续扩容,也为文旅发展带来了全新机遇。


将咖啡馆与自然风景结合,开发地方特色特调,融入非遗文化体验和文创产品,都是值得探索的切入点。进一步来看,还需要思考如何将旅行中的一次性消费,转化为融入消费者日常生活的持续消费。比如通过电商、社交媒体等渠道,消费者回到家后仍能购买相关产品,持续积累的品牌认知,也有机会吸引他们再次到访当地,带动旅游和消费。

A

Q

东方财经:

我们知道沪滇合作在很多方面都有落地。比如,浦东有着产业技术等方面的优势,而像贡山县有着丰富的优势生态产品等优势,您觉得双方可以如何更好地互补?在哪些方面可以有更多的合作潜力?

张辰恺(Sean Zhang):

一方面是产业升级,浦东可以继续推动当地初级农产品向品质更高、附加值更高的产品转化,提升产品价值。其次是品牌推广,借助陆家嘴国际咖啡文化季等平台,让更多贡山优质产品走进上海、走向更广阔的市场。


另一方面是文旅融合,结合贡山独特的自然风光和民族文化,开发更多特色旅游和文创产品。

A


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