Muemue 是一家纯线上运营的西班牙儿童家具品牌，团队规模 14 人，在售产品逾 800 款，涵盖儿童卧室床、双层床及模块化家具等品类，SKU 深度较高。
2025 年 9 月，Muemue 与 Lengow 合作，利用 NetMarkets 统一管理和自动化市场平台业务。不到一年时间，其市场平台营收在三个月内实现 144% 的增长。目前，该团队已将业务拓展至欧洲 7 个国家、19 个市场平台渠道，且渠道运营仅由 1 人独立负责。
（图源：Muemue 官方）
增长壁垒：小团队的欧洲试炼
扩张之路并非坦途。在与 Lengow 合作前，Muemue 通过连接 PrestaShop 的轻量工具管理市场平台。尽管支持多渠道销售，但自动化能力有限。无论是修改产品描述、更新促销还是调整产品信息，团队均需在各平台逐一手动复制。即便微小的改动，也往往演变为耗时的人工重复操作。
产品目录的复杂性进一步加剧了运营压力。以床为例，可配置抽屉、安全护栏、置物架等模块化组件，每种配置均视为独立产品，需匹配对应的标题、标识符和属性。常规零售商的变体逻辑在此场景下难以适用。
Muemue 深刻认识到：扩张不能依赖单纯增加人力，必须升级管理方式。
(图源：Muemue 官方）
携手 Lengow，从手动运营到自动协同
一个平台，统一管理所有市场
借助 NetMarkets 的类目与属性映射能力，Muemue 上线一个新平台仅需一至两周。这一能力有效支持了地域扩张：当合作平台进入对 Muemue 有价值的新市场时，公司无需重新对接，复用现有集成即可快速上架。目前，Muemue 业务已覆盖西班牙、法国、意大利、德国、比利时、荷兰、葡萄牙 7 个欧洲国家，管理 19 个渠道。
Muemue 市场平台经理 Daniel 表示：“现在每发现一个新机会，‘Lengow 上能不能集成’已成为我们首要考虑的问题之一。”
(图源：Lengow 官方）
按市场定制的自动化定价
Muemue 利用 Lengow优化规则的重点场景之一是管理定价策略。在电商平台上，“免运费”显著影响产品曝光度，因为大量消费者以此筛选搜索结果。Muemue 将运费直接计入产品价格，而不单独显示。
通过 Lengow 规则，团队建立了自动计算最终售价的公式：增值税 + 加价 + 各国家/地区的配送成本。由此，同一套核心产品目录可自动适配各市场的商业要求，无需手动更新成百上千个产品。
（图源：Lengow 官方）
从“每个平台一个 Excel”到“一个目录同步多渠道”
变体数据的管理同样实现了自动化。此前，团队为每个平台维护独立的 Excel 产品目录；如今，通过连接 Lengow 的附加目录作为数据补充，系统按 EAN 调取信息，生成如“带抽屉的白色床”等配置的产品数据，并分发至各渠道。团队在 PrestaShop 中完成修改后，Lengow 数据自动同步。
至此，Muemue 从“逐平台单独修改”转型为“所有渠道共用一个产品目录”。
（图源：Lengow 官方）
为每个市场平台定制产品组合
并非每款产品在每个渠道都能盈利。Muemue 借助 Lengow 的分组能力，控制各平台推送的商品范围。例如，某些小件商品因退货成本高，在特定渠道不盈利，可直接排除。这样，Muemue 无需改动原始目录，即可根据各市场经济状况灵活调整产品组合。
（图源：Lengow 官方）
从 14 人小团队到欧洲新势力
接入 Lengow 后，Muemue 运营效率显著提升。自动化程度从 20% 提升至 70%，市场运营人工工作量大幅减少。1 人即可管理 7 个国家的 19 个市场平台，小团队依托单一平台支撑起国际业务运转。
促销更新时间从数天缩短至数小时，定价、配送成本和各国合规要求均通过自动化规则管理，无需逐平台手动修改。不到一年，Muemue 市场平台营收在三个月内增长 144%。
Daniel Fayos 表示：“Lengow 让日常工作轻松许多，最重要的是节省了大量时间。从接入新市场平台到管理促销，有些任务现在几小时即可完成，而以前仅设置一个促销就可能耗费数天。”
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