海外“红果”，收割全球？
商业评论
AI重塑出海短剧：从洛杉矶片场撤退到国内云端制作
过去几年，制片人Fancy在洛杉矶拍摄短剧时，大量精力耗费在与习惯好莱坞精细分工的剧组人员沟通上。他们难以接受一周内完成拍摄且画质相对粗糙的短剧模式。如今，这种磨合已不再必要。Fancy团队除投资人和编剧外，其余制作环节均已回流中国，洛杉矶实景拍摄被AI生成画面取代。
2024至2025年是洛杉矶真人短剧拍摄的巅峰期，每月约有数十个剧组同时开工。据「定焦One」消息，GoodShort、九州、昆仑万维、麦芽等国内短剧公司已大幅缩减美国本地制作团队，仅保留少量管理人员。虽然片场冷清，但海外短剧市场并未衰退。Sensor Tower数据显示，2026年第一季度全球短剧App下载量超8.5亿次，同比增长140%；应用内购收入约7.5亿美元，同比增长20%。尽管付费增速不及下载量，但AI将制作成本压缩至过去的几十分之一，催生了“免费内容+广告变现”的新模式。
字节跳动旗下的免费短剧App PineDrama成为这一模式的领跑者。自2025年底测试、2026年1月正式上线以来，截至10月12日，PineDrama累计下载量破亿，日活约700万，是上线不满一年即达成此成就的唯一独立短剧App。这复刻了字节在国内通过红果短剧以免费模式改写行业规则的打法。
实拍萎缩与AI爆发：制作方的生存法则突变
今年6月起，此前档期排满的海外短剧导演纷纷主动联系Fancy寻求合作，这与半年前需排队两三个月、演员日薪不断上涨的景象形成鲜明对比。2024至2025年，竖屏短剧曾吸纳大量好莱坞年轻从业者及中国留学生，但随着行业转折，这一热潮迅速退去。
转折点出现在2026年3月。麦芽传媒旗下NetShort上线AI短剧《One Move God Mode》，该剧迅速成为爆款，全球收入超800万美元，带动NetShort月下载量升至海外第二。这一成功引发行业恐慌，头部平台随即全面投入AI短剧领域。至6月，美国本土实拍大幅萎缩，仅ReelShort、DramaBox等少数平台坚持实拍，大部分承制方业务量降至之前的10%以下。
Fancy也转型从事AI短剧制作，将导演和生成环节留在国内以降低成本并消除时差。商业模式从“平台出资承制”转变为“自制后多平台分销”。目前一部AI剧成本仅3-5万元人民币，不到真人实拍的1/20。理想情况下，通过多平台联合首发可实现盈利。然而，随着入局者增多，平台收剧价格已从每部数万元降至一两万元，部分平台甚至停止收购，承制方生存空间被极度压缩。
字节出海新变量：PineDrama复制红果模式
当前，制作方通常采取“付费平台首轮发行保底，免费平台二轮发行博流量”的策略。听花岛等头部厂牌也将新剧优先置于自有平台，TikTok作为分发渠道。这与国内免费平台成为首发主阵地的格局不同，海外付费模式仍占主导，用户习惯为单部剧集支付30-45美元。
PineDrama被视为打破这一格局的最大变量。尽管初期在巴西等地表现平平，但通过加大买量力度，其下载量在4月环比增长180%，7月登顶巴西应用商店下载榜。截至2026年9月，累计下载破亿。PineDrama沿用了红果的打法：免费观看、广告变现、任务留存以及分账激励。不同的是，字节此次投入资源更大，且借助AI和多语言译制快速扩充内容供给，无需在每个市场建立庞大的本土制作团队。
字节的优势在于掌握了制作工具（Seedance）、流量入口（TikTok）和广告系统。相比其他独立平台需向Meta、Google买量，PineDrama可直接利用TikTok生态实现低成本获客和账号打通。这种闭环能力使其能通过低成本内容筛选爆款，正如红果在国内的发展路径。
格局未定：付费基本盘稳固，免费争夺增量
尽管PineDrama增长迅猛，但尚未撼动海外付费短剧的基本盘。9月数据显示，DramaBox和ReelShort仍占据收入榜前两位，PineDrama排名第六；下载榜前三为ReelShort、DramaWave和PineDrama。PineDrama的用户主要集中在印尼、巴西等付费能力较弱的新兴市场，更多是在开拓免费市场的增量，而非直接抢夺ReelShort等平台的付费用户。
目前，大多数制作方仍将付费平台作为主要发行渠道，仅缺乏其他途径的团队才依赖免费平台的流量分账。由于TikTok分成政策调整，纯靠自然流量盈利的风险较高，仅有少数团队尝试“低成本、大批量、押爆款”的策略。
国内红果崛起导致制作方议价权丧失的一幕，未必会在海外完全重演。主要原因在于字节无法像在国内独占抖音流量那样垄断海外流量。Meta和Google掌握着Facebook、Instagram、YouTube等核心渠道，ReelShort等平台可灵活分配预算，削弱了TikTok的绝对影响力。此外，昆仑万维FreeReels等竞品也在免费市场展开激烈竞争。
Fancy认为，PineDrama在新兴市场更具机会，但在美国，付费用户已形成较高的审美标准和付费习惯，难以接受低成本AI剧。付费与免费平台面对的是不同受众群体。然而，长期来看，免费模式可能迫使付费平台降价或转向广告变现。好莱坞从业者Leo指出，短剧本质是承接肥皂剧等存量需求，最终决定胜负的仍是内容质量与观众意愿。对于如Fancy般的制作人而言，在平台博弈加剧的背景下，生存策略已从追求长远规划转为应对眼前变局。
