Meta针对中国区广告主的合规风控持续升级。自2026年11月起，Meta将“支付宝企业验证”强制覆盖范围扩大至所有通过OE工具（Onboarding Efficiency）申请新开户的中国广告主，并逐步提高灰度比例至100%。这意味着新开户必须完成法人人脸验证，存量风险账号也可能被要求补验。
受影响的账号类型
此次风控调整主要精准覆盖两类账号：
OE渠道新开户账号
凡使用OE工具申请新广告账户，支付宝验证已嵌入开户流程。未完成法人扫脸认证，开户流程将无法推进。目前该要求为OE渠道硬性标准，其他特殊通道暂未完全同步。
触发风控的存量账号
现有账号若触发Meta风控规则、被限制投放或封户，系统将强制弹窗要求补充支付宝验证。通知方式包括后台顶部红条弹窗或邮件提醒。
注意：封号申诉与支付宝验证是两个独立环节。通过支付宝验证仅证明主体真实性，并不等同于封号申诉成功。
支付宝企业验证操作流程
验证流程便捷，但核心前提是必须由营业执照上的法定代表人亲自配合：
- 填写法人信息：输入与营业执照一致的法人姓名及中国大陆身份证号。
- 支付宝人脸识别：系统生成二维码后，需由法人使用本人手机支付宝扫码完成活体检测。
- 等待审核结果：通常1~2分钟出结果。验证通过可继续后续步骤；失败需重新操作，若多次失败可联系Meta Support Pro客服人工介入。
OE开户四步新流程
更新后的OE开户流程如下：
- 输入公司信息：直接关联BMID。此前“先随意开户再授权目标BM”的操作模式未来可能受限。
- 填写广告账户详情：与原流程一致。
- 完成支付宝企业验证：新增必经环节。
- 确认并提交：核对信息无误后提交开户申请。
运营与代理商实操建议
此次调整旨在强化“主体真实性”与“真人归属”，对多账号运营团队提出更高要求：
- 提前协调法人时间：PS执照等违规手段已被封堵，新开户需法人实时配合扫脸，多账号操作务必提前沟通。
- 确保主体信息一致：营业执照、BM公司信息、法人身份证三者数据必须完全匹配。
- 监控旧号异常状态：正常运行的旧号亦可能被抽查，收到验证通知需第一时间处理，避免影响投放节奏。
行业趋势预测
代扫脸服务成本上升
市场可能出现提供“法人配合扫脸”服务的灰色中介，预估单主体费用达3000-5000元。
账号资产隔离要求提高
多账号矩阵仅靠IP和浏览器指纹隔离已不足够，主体与法人的物理隔离（不同法人、不同合规主体）将成为刚需，账号获取与维护成本显著增加。
国内外账户两极分化
国内账户因合规门槛提升，将向白帽广告主集中；擦边类产品将进一步转向海外账户，加剧海外Slots资源竞争。
Meta广告效果面临挑战
随着部分产品停投Meta，事件回传量减少导致算法模型缺乏深层数据支撑，难以精准定位高意向用户。这可能引发“转化差→减预算→缺数据→效果更差”的恶性循环。