奥飞娱乐：让经典IP从“童年符号”向潮流文化升级

2026年10月21日至23日，第19届CLE中国授权展在上海新国际博览中心成功举办。奥飞娱乐携喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、超级飞侠、巴啦啦小魔仙及全新潮流艺术家品牌MIEMIE WORLD组成IP矩阵亮相。展会以“小镇环游记”为主题，打造羊村便利店、咩咩烘焙店等沉浸式生活场景，为品牌联名提供创新参考。

奥飞娱乐深耕IP授权多年，形成覆盖全龄段的IP矩阵，通过“一IP一策、三层管理、全周期运营”策略推动头部IP持续焕新。在内容迭代、Z世代破圈及跨界联名等多维发力下，喜羊羊全网粉丝近5000万，商业活力显著释放。2026年，奥飞在茶饮、零售、运动健康及游戏等领域收获多个代表性授权案例。

借此契机，奥飞动漫文化发展（广州）有限公司授权业务负责人李敏娜分享了奥飞的IP运营策略与行业洞察。

李敏娜

奥飞动漫文化发展（广州）有限公司

授权业务负责人

头部旗舰、腰部成长、新兴潜力同发力

CLE：请谈谈您的从业经历及对近年来授权行业发展的感悟？

李敏娜：我经历了中国IP授权行业从起步到升级的全过程。对行业最大的感悟有三点：

第一，IP授权已成为品牌增长的“必选项”。据《2026中国授权行业发展白皮书》，2025年国内年度授权商品零售总额达1798.5亿元，同比增长15.9%；授权金68.3亿元，同比增长12.3%，连续八年正增长。

第二，底层逻辑从“卖版权”升级为“养IP”。不再单纯依靠贴牌销售，而是基于用户逻辑和情感逻辑，让IP融入生活方式，为用户提供情绪价值。

第三，技术重写行业规则。经典IP焕新是内容、产品、渠道、技术的系统工程，从业者需具备懂内容、用户、商品和渠道的复合能力。

CLE：奥飞如何规划不同生命周期IP的授权节奏和资源投入？

李敏娜：我们坚持“一IP一策、三层管理、全周期运营”的系统工程策略：

1. IP分层管理：头部IP（如喜羊羊、超级飞侠）资源倾斜，全品类深度授权；腰部IP聚焦核心品类，建立强认知；新兴IP小步快跑，内容试水成熟后放大。

2. 匹配IP生命周期：成熟期IP重在“焕新”，通过内容迭代和跨界合作延长寿命；成长期IP抓住窗口期建立品类心智。

3. 数字化资产管理：统一管理IP图库与授权记录，以数据指导策略，确保商业化路径清晰可追溯。

CLE：针对经典长线IP，未来如何进行焕新及年龄层部署？

李敏娜：我们实施“IP年轻化升级战略”，推动经典IP从“童年符号”向“潮流文化”转型。以喜羊羊为例：

内容端：推出羊村守护者系列剧集，打造20周年盛典及大电影项目。

用户端：受众拓展至12-24岁青年群体，由95后、00后团队重构IP认知。

传播端：渗透Z世代社交场景，全网粉丝近5000万，短视频与表情包播放量破亿。

场景端：打破边界，如上海愚园路MieMiePOP特调店首周入场10万人次，并在多地商圈举办嘉年华。

超级飞侠则依托全球播出基础，推出第20季及新系列，拓展无人机等创新品类。

茶饮破圈、游戏联动，授权多点开花

CLE：奥飞IP授权涵盖哪些品类与模式？选择合作商的标准是什么？

李敏娜：奥飞授权覆盖全品类、全场景，包括商品授权（玩具、食品、服饰等）、主题与空间授权、游戏及营销联名等。合作商选择标准如下：

1. 用户精准匹配：目标用户群高度重叠或互补，实现1+1>2的效果。

2. 场景功能契合：IP精神内核自然融入产品使用场景，拒绝生硬嫁接。

3. 品质与安全底线：严格把关产品品质、合规资质及未成年人保护。

4. 长线经营意愿：优先选择愿意共同经营用户、具备共创意愿的伙伴。

CLE：能否分享今年代表性的授权合作案例及其商业价值？

李敏娜：2026年代表性案例如下：

这些案例体现了直接销售转化、品牌破圈引流以及IP长期资产增值的多重商业价值。

CLE：奥飞如何保护IP价值，避免过度授权？

李敏娜：我们将IP价值保护置于首位：

1. 宁缺毋滥：严格把控合作商资质与产品质量，严守合规与未成年人保护底线。

2. 边界管理：明确IP形象使用规范，确保产品传递IP精神内核，限制稀释价值的越界行为。

3. 主动维权：联合各方打击盗版，维护市场秩序。授权规模是锦上添花，IP价值才是立身之本。

持续深化IP授权全链路运营，加速IP出海、深化用户共创

CLE：未来几年IP授权行业有哪些新趋势？奥飞有何布局？

李敏娜：行业仍处于扩容期，未来呈现四大趋势：

1. 走向长期价值：告别流量崇拜，注重用户沉淀与IP长效经营。

2. 数字化与新赛道：数字产品授权增长，内容与渠道创新能力成为核心。

3. 出海增长极：中国原创IP全球话语权提升，出海正当时。

4. 情绪价值主流化：从卖商品转向经营情感连接与圈层认同。

奥飞将围绕这些趋势，深化全链路运营，加速出海，推进经典IP焕新与用户共创。

CLE：2027年是羊年，喜羊羊有哪些重点规划？

李敏娜：2027年丁未羊年是喜羊羊的天然超级节点，我们已系统布局：

内容方面：启动“2027喜羊羊大电影”，计划于2027年上映，并保持每年寒暑假动画更新。

产品与授权方面：借助生肖契机，联合合作伙伴发力毛绒玩偶、潮流配饰、家居周边等多品类，形成“内容—授权—产品—线下活动”的联动爆发。