在欧盟，地理名称能否作为商标注册？- 大数跨境

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2026-10-30

导读：国家、湖泊、城市乃至山脉的名称，能否像洗衣粉品牌一样申请注册为商标？

国家、湖泊、城市乃至山脉的名称，能否像普通商业品牌一样申请注册为商标？直观上，将“巴黎”注册为非巴黎产法棍面包的商标显得违和。然而，地名商标注册的法律逻辑远比表面复杂。

欧盟地名商标注册的核心判例与原则

欧盟及法国法律并未绝对禁止将地理名称注册为商标。自1999年5月4日欧洲法院作出“温德瑟芬・基姆湖案 (Windsurfing Chiemsee)”判决以来，审查重点发生了转移：核心不再仅是商标是否指向某地点，而是判断相关公众是否会将该名称理解为商品或服务的地理来源标志。

若公众将其视为地理来源标识，则该地名必须向所有市场经营者开放，不得被单方垄断。

该判断遵循个案审查原则，需综合考量以下三要素：

MONTBLANC（万宝龙）案：该名称虽指代阿尔卑斯山主峰勃朗峰，但在钢笔及甜点奶油等商品上，其作为地名的知名度不足以让公众将其视为地理来源标识，因此获准注册。

冰岛（ICELAND）案：欧盟普通法院维持了对英国超市“ICELAND”商标的无效裁定。法院认为，鉴于部分商品可能原产于冰岛，该名称应保留给真正销售冰岛原产地商品的经营者使用，以保障公平竞争。

结论明确：若公众极可能将某地名视作特定商品（如该国闻名的珠宝、皮革等）的来源标识，该地名应由当地经营者共用。

判决核心启示

不存在“地理名称必然可注册”或“必然被驳回”的固定规则。山脉、城市或国家名称能否注册，关键在于消费者是否会在该地点与指定商品、服务之间建立产地关联。

欧洲判例法在此问题上致力于平衡两项正当利益：既保护商标权人的经营投入，又保障其他竞争者自由使用描述商品来源所需词汇的权利。这体现了私人垄断权利与公共利益之间的持续平衡。

原作者

Guillaume Mortreux

欧盟/法国商标外观代理人

校对

丁灵

商标代理人

复核

李梦婷

商标代理人

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