引言
商标法与数字广告的交集长期存在争议，其中关键词广告——即企业付费在用户搜索竞争对手品牌时展示自身广告——是焦点之一。德里高等法院在Hindware有限公司诉高仪印度私人有限公司（Grohe India Pvt. Ltd.）一案中，就两个核心问题作出了印度司法层面迄今最为明确的裁决：将注册商标作为搜索关键词出售是否构成商标侵权？搜索引擎平台本身是否需承担法律责任？
法院对上述问题均给予肯定回答，不仅永久禁止谷歌及其印度子公司将原告注册商标用作广告关键词，还判令其连带支付30万卢比象征性损害赔偿，并认定谷歌不得依据2000年《信息技术法》第79条享有“中间人”安全港豁免。
案件背景与事实
Hindware有限公司是“HINDWARE”商标的注册权利人，该商标自1991年起用于卫浴产品，并被司法程序确认为驰名商标。
2013年至2014年间，Hindware发现竞争对手Cera Sanitaryware和高仪印度通过谷歌AdWords（现Google Ads）计划，购买“HINDWARE”及其变体作为广告关键词。当消费者搜索相关词汇时，竞争对手的赞助广告会出现在搜索结果顶部。
Hindware随即提起诉讼。广告主被告（高仪、Cera及其网站开发方）随后与原告达成和解，诉讼仅针对谷歌有限责任公司和谷歌印度继续进行，使本案成为对平台责任的直接审查。
法律争议焦点
本案主要裁决以下两个法律问题：
- 谷歌将Hindware注册商标作为广告关键词出售的行为，是否构成1999年《商标法》第29条意义上的商标“使用”？
- 谷歌是否有权依据2000年《信息技术法》第79条，以“中间人”身份享受安全港保护？
法律解释：“在广告中使用”的界定
1999年《商标法》第29条第(6)款(d)项规定，在“广告中”使用注册商标即构成商标使用。谷歌辩称，该条款要求商标必须在广告中可见地出现。法院驳回了这一解释。
法院结合第29条第(6)款(d)项与第2条第(2)款(c)项（将商标“使用”扩展至“任何其他关系”）进行解读，认为“在广告中”涵盖整个广告过程，不仅限于向消费者展示的最终内容。因此，将商标作为触发关键词在后台的隐形使用，同样属于法定“使用”范畴。
这一解释基于立法文本：法律条文使用动名词“advertising”（广告行为/过程），而非名词“advertisement”（广告本身）。法院据此认定，广告的触发机制与可见内容均为广告过程的组成部分。
平台责任与安全港豁免的排除
更具深远影响的裁决涉及谷歌的责任认定。《信息技术法》第79条赋予中间人对第三方信息的豁免权，前提是中间人未发起、选择或修改内容。谷歌抗辩称其仅是托管关键词竞价的中立通道。
法院未接受这一定性。基于庭审证据及交叉询问，法院认定以下事实：
- 谷歌允许竞争对手对注册商标进行竞价和拍卖；
- 谷歌在将商标列为可用关键词前，未征得商标权人事先同意；
- 谷歌保留了关键词竞价产生的全部收入；
- 谷歌的关键词规划工具主动向潜在广告主推荐竞争对手商标作为关键词。
基于上述事实，法院认定谷歌“并非被动中间人，而是运营着一项拥有全面控制权的广告业务”。因此，谷歌的Google Ads计划不适用第79条的安全港保护。
救济措施
法院颁发永久性禁令，禁止谷歌有限责任公司和谷歌印度在Google Ads平台上使用原告的注册商标，包括“HINDWARE”及其变体形式。
此外，法院判令谷歌连带支付名义性损害赔偿金30万卢比，并承担诉讼实际费用。
意义与评析
该判决对商标实务工作者具有三方面重要影响：
1. 中间人责任认定的转变
判决将安全港审查重点从“实体是否为中间人”转向“中间人为创收做了什么”。第79条旨在保护被动信息通道，不适用于建立在将第三方商标变现基础上的盈利模式。这一区分虽具法理依据，但在上诉中关于平台商标审查义务与安全港逻辑的兼容性可能面临严格审查。
2. 数字环境下的商标保护强化
裁决为品牌所有者提供了直接起诉搜索平台的法律依据。相比单个广告主，平台财力更雄厚且更易追责。对第29条“使用”的解释将在未来关键词广告纠纷中被广泛援引，深刻影响印度商标法在数字领域的司法发展。
3. 比较法视角的差异
该裁决与欧盟法院在谷歌法国诉路易威登案中的立场相左，后者认为存储关键词不构成商标“使用”。同时，这也不同于美国判例法路径，美国法院普遍倾向于不将责任加诸平台。印度的做法代表了更具干预主义色彩的立场，直接将责任归于平台本身。
结论
Hindware有限公司诉高仪印度私人有限公司一案是印度商标法领域的重大进展。它以终局裁决形式确立了两项规则：关键词广告构成1999年《商标法》意义上的“在广告中使用”商标；积极运营关键词竞价并获利的搜索平台不享有安全港豁免。
此举使品牌所有者拥有了一条直接针对平台本身的法律救济途径，不再局限于对单个广告主提起诉讼。
（编译自www.mondaq.com）
翻译：刘鹏 校对：王丹