互联网广告标准联合工作组第二十五次会议在京召开
2026年10月28日，由中国通信标准化协会（CCSA）和中国广告协会（CAA）联合举办的互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSA JWG）第二十五次会议在北京成功召开。会议由中国信通院泰尔终端实验室朱岩主持，来自中国广告协会、腾讯、德高广告、利欧数字、秒针、RTBAsia等11家单位的20余位代表参会。
会议共同审议通过了《户外公交车身广告曝光测量技术要求》送审稿及《金融领域数字营销平台能力要求》征求意见稿，同意两项标准分别进入报批、送审阶段，并对《互联网信息服务 互联网广告 术语》等4项标准进行了审查讨论。
多项关键标准审议进展
互联网广告术语规范维持征求意见稿
中国传媒大学专家汇报了国家标准《互联网信息服务 互联网广告 术语》。该标准旨在规范互联网广告基础概念和术语，为业务开展、技术研发及行业协同提供统一基础。经审议，会议决定维持征求意见稿，后续将根据意见进一步完善。
户外公交广告曝光测量标准进入报批阶段
德高中国专家汇报了团体标准《户外公交车身广告曝光测量技术要求》。该标准明确了数据处理流程、计算方法及合规要求，推动测量技术向精准化、规范化发展。会议通过该标准送审稿，同意进入报批稿阶段。
程序化广告与品牌安全标准完善方向明确
利欧数字专家解读了团体标准《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》，聚焦智能体请求处理中的安全问题，通过规范层级权限管控提升系统安全性。会议决定维持送审稿，后续继续完善内容。
RTBAsia专家汇报了团体标准《互联网广告品牌安全监测及验证要求》，针对广告曝光环境风险分类、差异化安全需求及技术实现进行规范。会议决定维持送审稿，后续将重点优化标准范围和基本概念，细化实操要求以提升可执行性。
金融数字营销与智能体能力标准推进
中国信通院汇报了团体标准《金融领域数字营销平台能力要求》，围绕数据管理、智能决策、按需触达及合规管控提出规范，助力金融机构提升营销效率与体验。会议通过该标准征求意见稿，同意进入送审稿阶段。
此外，中国信通院还汇报了《数字营销智能体能力要求》，明确智能体在基础能力、场景应用、成熟度、安全合规及效果评估等方面的要求，为产品研发与应用部署提供依据。会议决定维持征求意见稿，推动数字营销智能体依法合规、安全可信地应用。
未来工作重点与展望
广告联合工作组未来将围绕以下四个方向推进工作：
一是完善互联网广告标准体系，聚焦新技术与新需求，补充数据采集、运营投放、效果评估等环节的规范指引；
二是深化“AI营销+行业”专项标准，拓展汽车、房产等场景的差异化技术规范，推动AI营销赋能千行百业；
三是强化用户权益保护，明确不同业务场景下数据采集、使用及共享边界，建立信息保护机制；
四是规范产业协同发展，建立健全智能化、主动化服务规范，加强跨领域协同，提升行业生态运行效率。
参会单位概览
关于利欧数字（LEO Digital）：
利欧数字隶属于利欧股份（股票代码：002131），是国内领先的数字营销集团，规模位居国内前三。公司致力于以AI智能体重塑营销全链路，构建开放共赢的营销生态平台。利欧数字下设整合营销和数字广告代理两大业务板块，连续三年获颁Campaign“大中华区年度最佳数字营销代理商”金奖，并荣登中科院《互联网周刊》数字营销公司排行榜榜首。