近期，不少百度竞价推广人员发现，在用户点击广告但未产生转化的情况下，账户消费显著降低甚至为零。这一现象源于百度搜索推广「AI Max」稳成本策略的升级。
开启「AI Max」后，系统将自动圈选部分优质项目应用该策略。其核心机制为：当出现点击但无转化时，可能不扣费或仅产生少量消费；当产生转化时，系统按接近目标转化成本进行扣费。此举旨在减少无效空耗，稳定整体投放成本。需注意，关闭「AI Max」后，该稳成本策略将同步失效。
“稳成本”策略的核心逻辑
所谓“稳成本”，本质是系统承担转化波动的风险，解决传统oCPC模式下因数据波动导致的人工干预频繁、模型学习受阻及投手不敢拓词提价等问题。
有点击无转化：降低空耗损失
若系统判定某时段流量为低质点击且未产生转化，为保护账户成本，这部分点击可能不被扣费或仅扣除极少费用，从而将“空耗”损失降至最低。
有点击有转化：贴近目标成本
在产生转化时，系统不会因转化量增加而盲目提高扣费，而是尽量将单次扣费控制在设定的目标成本附近，确保整体成本稳定。
简而言之，该策略实现了“有转化保成本，无转化保空耗”的双重保障。
数据延迟与查看建议
由于系统处理存在时间差，实时扣费数据可能滞后，分时消费数据可能会披露在下一个小时。因此，建议优化师优先关注分日数据，以获取最终真实的扣费情况，避免因短时数据波动产生不必要的焦虑。
典型场景示例：
- 12:58发生点击，用户于13:01完成留资转化。系统可能在13:00后完成扣费记录，导致12时段显示“有点击、无消费”，13时段显示“无点击、有消费”。
- 12:58发生点击，用户于12:59转化，但系统于13:00完成扣费记账。此时12时段可能显示“有点击、有转化、无消费”，而13时段显示“无点击、无转化、有消费”。
面对竞价环境的复杂性，减少因数据短期波动带来的“情绪内耗”和频繁调价，充分利用平台智能化工具稳定成本，是当前提升投放效率的关键。
