不做“一锤子买卖”！数说故事 × FAWCAR，把5国7城海外线下活动做成可复制的增长系统

多市场复制

2026年9月18日至10月4日，FAWCAR商场静态巡展相继登陆沙特利雅得、吉达和达曼。针对商场这一高频家庭社交场景，数说故事从项目启动阶段即统筹三站巡展，建立标准化执行SOP：根据不同商圈客群特征配置车型，统一视觉规范、传播节奏及现场留资方式。

在执行层面，利雅得Al Nakheel Mall分阶段展示T77、T90和B70S；吉达U-Walk聚焦年轻群体与家庭用户主推B70S和T90；达曼Al Nakheel Mall则利用T77和T90承接周末客流。传播端同步搭建阿语内容矩阵，联动本地达人探店发布，三地意向客户按统一口径归集并引导至经销店试驾。

本地化信任

针对东南亚市场对车辆适配性及售后服务的关注，数说故事策划了“万象—金边1500公里跨境长测”，将两场发布会串联。2026年8月17日FAWCAR万象新店启幕暨JOYEE S04/S08上市，8月22日金边完成JOYEE品牌柬埔寨首发。

长测路线覆盖城市通勤、城郊及复杂跨境路况。S04重点验证城市与城郊能耗舒适性，S08检验跨境续航与耐久性。沿途实景素材被拆解为可持续输出的产品内容矩阵，配合属地汽车达人全程跟测发声，实现车型口碑与社媒热度的全链路追踪。

针对缅甸用户对进口车适配性、售后及成本的顾虑，FAWCAR在2026年7月第二届缅甸国际车展上打出“本地制造”组合拳。展台设置T77户外露营、T90高尔夫出行、NAT大空间装载三大生活场景，动线遵循“产品演示—互动引流—洽谈促订”逻辑，并通过垂媒、官媒及娱乐号分层发声。

核心信任支撑来自仰光KD工厂。该工厂遵循一汽集团全球统一质检标准，深度适配当地路况气候，截至2026年7月已累计交付2,220台。车展现场公布的JOYEE S04本地化量产计划，进一步强化了品牌长期经营承诺。

长期资产沉淀

为避免线下活动声量随结束而回落，2026年8月29日FAWCAR越南河内用户日采用“开放式体验+线上接力”模式。现场打造「XIAOMA家庭体验护照」互动空间，设置潮拍打卡、车模涂鸦、DIY及车主交流区，由本地车主分享真实用车感受。

线上运营提前四天（8月25日）启动TikTok与Facebook双号预热，产出倒计时海报、招募视频及用户UGC内容，覆盖预热、现场及长尾三个阶段，将单次活动转化为持续的线上数字资产。

FAWCAR国际事业部项目团队对双方协作给予高度评价：“你追我赶，竞争有度，一如既往提供优质服务。”

五国七城项目的落地，为FAWCAR积累了清晰的海外营销方法论：标准化执行提升多城市协同效率，真实道路与本地制造增强产品可信度，线上线下联动延长活动价值周期。这套兼顾统一框架与本土表达的工作模式，将成为品牌全球化拓展的重要支撑。

未来，数说故事将继续围绕全球多语种社媒洞察、本地化内容策划、海外达人协同及效果评估，完善FAWCAR海外整合营销链路，推动成熟经验复用。双方将共同探索从市场进入、品牌传播到用户运营的长期协同机制，为中国汽车品牌出海提供更多可参考的实践样本。