RWB研究：俄罗斯消费者万圣节态度及消费偏好调查
据“RWB研究”针对1,888名俄罗斯受访者的最新调查显示，大多数俄罗斯人今年无意庆祝万圣节。数据显示，75%的受访者明确表示不会参与庆祝活动，19%尚未确定计划，仅6%表示将庆祝该节日。
年龄分层显著影响节日态度
调查指出，年龄是决定俄罗斯人对万圣节态度的关键因素：
- 18–34岁群体：相对开放，35%持积极或较积极态度，13%计划庆祝。
- 34–55岁群体：参与度极低，81%表示不参与，仅2%计划庆祝。
- 55岁以上群体：接受度最低，仅5%持积极态度，高达94%表示不参与。
从整体情感倾向来看，43%的受访者对万圣节持中立态度，31%持负面或较负面看法。
不参与原因与庆祝方式偏好
在不打算庆祝或犹豫不决的群体中，缺乏兴趣是主要原因（占比42%），其次是“无此习惯”（25%）、“氛围不契合”（22%）以及“不愿花费”（10%）。
对于少数计划庆祝的消费者而言，轻松、居家式的活动更受青睐：
- 49%计划在家观看主题电影或玩游戏；
- 42%计划装饰家居或雕刻南瓜；
- 42%计划准备服装造型用于拍照视频；
- 37%计划制作主题餐点和特色零食。
万圣节电商选品与营销建议
尽管整体庆祝意愿不高，但万圣节主题商品仍存在特定的市场需求。建议卖家关注以下策略以捕捉节日消费红利：
优化核心品类
重点检查并优化节日装饰品、万圣节服装、节日食品及小型配饰等品类的库存与展示。
场景化营销提升转化
在商品详情页中，应着重展示商品的实际使用场景。例如，通过图片演示如何布置家居装饰或搭配万圣节造型，帮助消费者直观理解商品用途，从而激发购买欲望。
建议卖家及时调整商品布局，精准对接节日消费需求。