从澳大利亚到新西兰，海尔与斐雪派克双品牌正以“产品升级、终端变革、品牌体验”三轮驱动，实现转型突破，双品牌稳居大家电份额第一。
业绩引领：双品牌合力，增长动能持续释放
在澳大利亚家电市场整体下行的背景下，双品牌前9个月逆势上扬。海尔牌各品类均实现双位数增长，其中厨电增速领跑，成为Harvey Norman渠道中唯一的中国品牌；斐雪派克则在嵌入式冰箱、嵌入式洗碗机和洗衣机领域持续保持市场份额第一。
在新西兰市场，双品牌零售增速同样领先。在核心渠道Noel Leeming，斐雪派克位居第一，海尔牌跃居第二。此外，海尔牌商用业务前三季度也实现了双位数增长。
左右滑动查看更多
产品升级：高端引领，阵容重构
斐雪派克聚焦高端突破，在2026米兰设计周首发“斐凡大师套系”，涵盖厨电、冰箱、酒柜、洗碗机与织物护理第十一代新品，代表了其嵌入式厨电科技的最高水准。
海尔牌则致力于重构产品阵容：行业唯一的热泵三筒洗衣机，具备分区同洗、低温烘干功能，已进驻主流渠道核心店面；Horizon系列冰箱通过超大容量与嵌入式设计实现品类升级；600系列嵌入式烤箱集成25种烹饪功能，荣获Canstar Blue 2026年度烤箱“最佳顾客满意度”大奖；一体式热泵热水器与Tempo系列空调挂机连续两年蝉联澳大利亚ProductReview.com.au年度大奖。
左右滑动查看更多
终端变革：渠道深耕，展台焕新
在澳大利亚，斐雪派克落地Agency模式，直面用户。三年转型成效显著：利润翻番，套系销售双位数提升年累计销售额稳步增长。同时，斐雪派克在高端专业渠道Winning Appliances成为唯一拥有双展台的品牌，并部署交易门户、库存可视化等数字化工具，实现全透明运营。
在新西兰，海尔团队在当地销量排名前列的HVN Mt Wellington门店抢占核心洗护展台，推进数字化展示方案落地，有效提升进店转化率。今年8月，海尔智慧家庭新西兰体验中心开业，通过四大实景呈现全屋方案，推动业务从单纯的产品输出向生活方式交付转变。
左右滑动查看更多
品牌体验：共筑用户心智
斐雪派克深耕高端心智，借助米兰设计周等国际舞台强化其顶奢定位。
海尔则通过澳网等体育营销深化全球曝光，自赞助以来在澳大利亚的品牌知名度提升了11个百分点。双品牌持续优化售前、售中、售后全链路触点，全方位覆盖从大众到顶奢的用户需求。
左右滑动查看更多
从产品到渠道再到品牌，澳新市场的转型成果有力印证了海尔智家高端化、场景化的全球路径。未来，双品牌将继续协同发力，向更高目标迈进。
左右滑动查看更多