对于正在布局 Facebook、Instagram 海外广告的企业来说，账户能否顺利开通、广告能否持续投放，除了账户资质和广告内容，平台对广告主身份及企业真实性的核验也越来越值得关注。

近期，Meta 针对中国广告主推出支付宝企业验证试点安排。根据目前的政策通知，预计将于 2026年11月初开始实施。

这次调整值得关注的地方在于：企业通过指定渠道申请新广告账户，以及部分账户遇到限制、需要进行复审时，都可能涉及新的验证流程。

对于企业而言，这意味着开户前的准备工作需要更加细致，尤其是营业执照信息与法定代表人身份信息，最好提前核对清楚。

那么，这项验证具体涉及哪些场景？企业又该如何配合？

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新开户和账户复审，哪些情况会涉及支付宝验证？

此次调整主要涉及两个业务场景，但两者的触发方式有所不同。

01 新广告账户申请：OE开户流程增加身份核验

对于通过 Meta 快速入门工具（Onboarding Efficiency，简称 OE）申请新广告账户的中国广告主，开户过程中将增加支付宝企业验证步骤。

也就是说，企业在提交开户申请时，除了按照要求填写商务管理平台及企业相关资料，还需要完成法定代表人身份核验。

验证通过后，才能继续完成新广告账户的创建流程。

这项变化尤其需要近期有 Meta 开户计划的企业留意。

02 账户受限后的复审：部分广告主需要先完成验证

另一种情况发生在已有广告账户出现限制或停用之后。

根据 Meta 的操作指南，符合平台风险评估标准的广告主，会通过广告管理工具中的横幅通知以及电子邮件收到验证要求。

收到相关通知后，需要先按照提示完成支付宝验证，才能继续相应的账户复审及广告投放流程。

这里需要特别说明：并不是所有被限制的账户都会自动触发这一验证要求，具体以 Meta 针对账户发出的通知为准。

同时，完成身份验证也不等于账户一定能够恢复，后续仍需根据平台的审核结果处理。

根据 Meta 2026 年 10 月发布的两份操作指南，支付宝验证提交后，通常会在 1—2分钟内 收到验证状态通知。

如果验证未通过，可以根据页面提示重新发起验证。

对于企业来说，建议重点检查以下几个方面：

第一，身份信息是否准确。

确认提交的法定代表人姓名、身份证件号码与营业执照登记信息一致，不要使用其他人员的身份资料。

第二，是否由正确的人员操作。

验证应由营业执照登记的法定代表人本人通过支付宝完成，不要将企业其他员工的支付宝作为替代。

第三，是否及时查看平台通知。

如果是已有账户触发验证，建议定期检查 Meta 广告管理工具和注册邮箱，及时关注验证要求及相关审核通知。

如果出现验证失败或页面异常，不建议反复修改企业主体信息尝试通过，应先核对资料，再根据页面提示重新操作，必要时联系 Meta 官方支持渠道。

从这次调整可以看出，Meta 正在将企业身份核验进一步融入部分广告账户的申请及风险管理流程。

对出海企业而言，广告账户不只是一个投放入口，还涉及企业主体、商务管理平台、账户权限以及后续运营管理等多个环节。

因此，我们建议企业不要等到正式申请开户或账户收到验证通知后，才开始整理相关资料。

尤其是以下几类企业，更应该提前做好准备：

近期准备首次开通 Meta 广告账户的企业：提前核对营业执照及法人身份证信息，安排好法人配合时间。

已经在使用 Meta 广告账户的企业：关注广告管理工具和邮箱通知，留意是否收到新的企业验证要求。

账户曾出现受限或停用情况的企业：及时关注复审要求，按照平台提示完成相应验证，不要错过处理时机。

由多个团队共同管理广告账户的企业：明确企业主体、账户管理人员与法定代表人的分工，减少开户及审核环节的信息衔接问题。

对于企业出海营销来说，广告账户的稳定性和合规性，是后续广告运营的重要基础。

此次 Meta 支付宝企业验证的调整，看似只是开户过程中增加了一道操作，实际上对企业资料准备、法人配合以及账户管理提出了更明确的要求。

蓝鲨互动建议，近期有 Meta 开户计划的企业，可以提前整理营业执照及法人身份信息；已有账户的广告主，则应留意平台通知，避免因未及时完成必要验证而影响账户使用。

作为海外广告营销服务商，蓝鲨互动持续关注 Google、Meta、TikTok 等主流海外广告平台的政策及产品变化，为企业提供广告账户开户、广告投放及运营支持。

如果近期有 Meta 广告开户需求，或账户遇到验证、限制及申诉问题，欢迎联系蓝鲨互动对接人员。我们可以根据企业实际情况，协助梳理开户资料、确认验证要求，并提供相应的流程指导。

提前了解规则，做好资料准备，让出海广告投放少一些不必要的等待。

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