春节消费正在“降级式升级”：全渠道快消品销售额同比-1.0%，但高端价格带份额逆势提升1.5个百分点——钱没多花，要求却更高了。2026年春节9天长假、消费者信心指数91.6创近两年新高，但人均可支配收入实际增长仅4.0%、储蓄率32.3%，62.2%居民倾向更多储蓄。消费者不是不花钱，而是把钱从“面子礼盒”挪向“可感知价值”——礼盒整体下滑11.1%，自有品牌礼盒却暴涨1588.3%、长尾品牌额增15%；生鲜从“卖得更贵”转向“价值更可感”，东星斑销售额+250%、有机蔬菜+54%。
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