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10 月 18 日，维多利亚秘密 2026 年度大秀在洛杉矶索尼影业制片厂正式拉开帷幕，这是品牌自 2019 年停办大秀后，时隔七年再度以完整秀场规模回归全球视野。
大秀以「Fandemonium」为主题，由 Bella Hadid 以一袭绿色花卉内衣搭配藤蔓花朵翅膀开场，瞬间将现场带入春日氛围。Gigi Hadid、Adriana Lima、Alessandra Ambrosio 等传奇超模与新生代面孔轮番登场。
国内则有四位国模参与维密大秀——刘雯完成个人第十次维密走秀，刷新亚洲模特登台纪录，以一袭鎏金羽翼造型与白色绒毛披肩两套造型展现从容气场；聪迎来第二次维密走秀，拿下亚洲首个「小开」环节开场席位，粉墨造型搭配大廓形羽绒长袍，清冷气质令人印象深刻；新人古月也完成了自己的维密首秀；而最受瞩目的，当属奚梦瑶在舞台失误摔跤八年之后的回归，当晚第二套流光金纱造型堪称全场焦点，翼展的型金色薄纱翅膀在她身后徐徐展开，半透明金色阔袖罩衫轻盈缥缈。
2019 年，维密大秀因收视率持续下滑、品牌形象遭遇「物化女性」「审美单一」等舆论争议，加之消费者偏好向舒适与多元化方向转变，被母公司停办取消。此后数年，品牌陷入长期的叙事摇摆——试图摆脱「性感」标签却又未能找到新的锚点。
而此次重启大秀，是对品牌长期 IP 的重塑，维密急需大的符号事件重新夺回消费者注意力。而在商业模式上，品牌也在修长之外同步开启了「即看即买」模式，秀场同即时上架，短视频切片与社交种草直接导向交易，将大秀从一次性品牌广告升级为品销一体的营销枢纽。大秀结束后，品牌股价维密股价上涨 4.1%。但对于这个正在复兴路上的内衣帝国而言，T 台上的掌声只是上半场，真正的考验仍在于流量留存与复购转化。
新锐饮品品牌好望水旗下薏米水主办的特色瑜伽主场，打造了多场别开生面的「慢运动生活实验」。活动以「自信、自我关照」为核心主张，通过大码女孩空中瑜伽专场、全男瑜伽专场、瑜伽后的部落音乐会、时装周瑜伽等多元场景，将时尚元素与身心关照深度融合，在瑜伽市场的细分蓝海中开辟出一条差异化路径。
活动首日，一场专为大码女孩打造的空中瑜伽专场率先登场。在专业教练引导下，参与者借助空中吊床完成舒展与支撑动作，在失重与平衡之间感受身体的更多可能。现场没有身材焦虑的审视，只有彼此鼓励的掌声。
同期举办的全男瑜伽专场，则瞄准了瑜伽市场中长期被忽视的男性群体。好望水薏米水此次以全男瑜伽专场切入，既拓展了瑜伽人群边界，也为品牌打开了新的心智入口。对男性参与者而言，这同样是一次观照自我、放下外界期待的练习：在呼吸与体式中回到自身，在快节奏的都市角色之外找回内在平静。
瑜伽课程结束后，现场无缝衔接部落音乐会。手鼓、吟唱与即兴律动让参与者在运动后的放松中继续停留、交流。
活动还将瑜伽搬进上海新天地时装周现场。时装周瑜伽将时尚元素与身心练习并置，闹市区瑜伽则在人流与喧嚣中构建出一方「闹中取静」的空间。
好望水薏米水此次布局特色瑜伽主场，核心在于「打透场景与心智」的双重目标。薏米水天然契合慢运动、轻养生场景，通过与瑜伽、音乐会、时尚场景的深度绑定，品牌得以在具体生活场景中完成对目标人群的反复触达，将「自我关照」的主张从口号转化为可感知的体验。
未来，好望水将继续围绕慢运动与自我关照主题拓展场景合作，让薏米水成为都市人群随时随地照顾自己的日常选择。
10 月 22 日，雪中飞正式官宣青年演员侯明昊成为品牌全球代言人，一起加入雪中飞明星滑雪天团，在即将到来的雪季向野而飞。
作为全能艺人，侯明昊不设边界、多元探索，用藏于内里的热忱生命力，诠释不拘一格的滑雪态度。而雪中飞作为中国国家滑雪登山队的官方战略合作伙伴及官方运动服装品牌，承袭严苛的专业滑雪装备，用标准护航每一次雪场狂欢。此次双方携手不是简单的合作背书，更是品牌理念上的深度共振与契合。
为了让更多人感受到冰雪魅力，品牌在推出代言人同款装备的同时，还推出了代言人限定滑雪礼盒及系列周边，消费者购买指定商品满一定金额即可获得挂件、打卡牌、小卡、打卡等多种款式的周边礼赠。
在今年金投赏现场，小红书技术副总裁风笛表示，AI 降低了内容生产成本、加快了传播速度，也抬高了信任门槛。据介绍，小红书商业 AI 以 SPU 为基本经营单元，通过意图洞察、智能选博主及个性化 AIPS 人群资产模型，帮助品牌找到信任锚点、推动信任传播、经营信任资产。
风笛认为，成交应成为长期经营的起点，品牌需通过产品体验、口碑反馈与持续迭代推动复购，让信任延伸至后续新品，并在持续经营中积累长期价值。
LOEWE 官宣 Eva Victor 为全球品牌大使
LOEWE 宣布法裔美国演员、导演及编剧 Eva Victor 成为全球品牌大使。Eva Victor 出生于巴黎，长期活跃于电影领域，凭借自编、自导、自演的电影《Sorry, Baby》完成长片导演首作。她身上的创作能量，独特的幽默感与生命力与品牌的创意理念相契合。LOEWE 创意总监 Jack McCollough 与 Lazaro Hernandez 表示，直觉、想象力与大胆的态度，是双方共同看重的特质。
目前，LOEWE 的品牌大使阵容还包括美国演员 Julia Garner、英国演员 Spike Fearn 及泰国演员 Phuwin。此次合作延续品牌与电影、艺术及文化领域创意人士的联系，也展现了 LOEWE 对多元创作背景的关注。
2026 秋冬，Salomon 与 MM6 Maison Margiela 再度携手推出全新联名系列，继续探索户外机能与城市着装的结合。自 2022 年首次合作以来，双方便将专业户外装备的功能性与 MM6 Maison Margiela 的解构美学相结合。
本季首阶段系列中，经典 XT-MM6 以三款全新配色回归，包含鲜明撞色、木薯白与紫罗兰的柔和组合，以及深绿色调。全新鞋款 CROSSDERBY MM6 将德比鞋的皮革鞋面与 Salomon 户外机能大底相结合，搭配标志性的抽绳系带系统，以轻量化单层结构呈现利落轮廓。此外，XT-15 双肩包同步回归，并配有印有黑色品牌标识的白色防雨罩。
第二阶段将推出 MM6 XT-BOOT，以柔软内靴搭配类似羽绒服连帽的外层鞋面。鞋筒可自然敞开，也可通过抽绳收紧，呈现不同的穿着效果。Salomon ACS PRO 3 则推出两款新配色，分别采用暗黑与冷杉绿的组合，以及苍穹蓝、苍鹭灰与郁金香紫的搭配。
此前，双方已围绕 XT-MM6、ACS PRO 等鞋款展开多次合作，并将合作延伸至技术服装与背包。本季继续结合 Salomon 的户外机能与 MM6 对传统鞋履轮廓的解构设计，带来兼顾功能性与造型感的全新作品。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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