RWB研究机构针对俄罗斯消费者对于万圣节的看法开展调研，结果显示，今年大部分俄罗斯民众没有打算过万圣节。 这项RWB研究调研数据显示，75%的受访人群不会参加万圣节相关庆祝，19%还没有确定安排，仅有6%明确会过节。调研面向俄罗斯全境开展，一共收集了1888份有效问卷。
与此同时，俄罗斯人对万圣节的态度在很大程度上受到年龄因素的影响。
在18–34岁的受访者中，35%对万圣节持积极或较为积极的态度，13%计划庆祝这一节日。
在34–55岁的受访者中，81%表示不会参与万圣节庆祝活动，只有2%计划庆祝。
而在55岁以上的受访者中，仅有5%对万圣节持积极态度，94%表示不会参与庆祝活动。
总体来看，43%的受访者对万圣节持中立态度，31%持负面或较为负面的态度。
在不打算过节、或是还没拿定主意的受访者里，没兴趣是首要原因，占比42%；其次25%本身就没有过万圣节的习惯，22%觉得万圣节的主题、氛围和自己不合，还有10%不愿意在这个节日上消费。
对于计划庆祝万圣节的俄罗斯消费者而言，轻松、居家式的庆祝方式最受欢迎。
在这一群体中：
👉 49% 计划在家观看万圣节主题电影或玩游戏。
👉 42% 计划装饰家居或雕刻南瓜。
👉 42% 计划准备万圣节服装或造型，用于拍照和拍摄视频。
👉 37% 计划制作万圣节主题餐点和特色零食。
万圣节消费者购物偏好
尽管万圣节在当地普及率不高，但节日周边商品依旧存在一定市场空间。
建议跨境卖家梳理、优化自身商品结构，优先布局节日装饰、万圣服饰、主题食品以及各类小配饰等品类。
商品详情页可以增加实景使用场景展示，比如居家布置方案、造型搭配参考，方便买家直观了解产品用法。
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