从潮流消费到健康食品，再到品质生活，三个品牌面对不同的市场需求，却都在探索同一个命题：如何借助AI，更早发现潜在消费机会，并将其转化为实际增长？
今年双11，淘宝天猫持续推动AI与品牌经营深度融合。阿里妈妈万相点睛通过对商品特征、消费场景和潜在意图的理解，让品牌有机会发现传统搜索和人群标签之外的新客、新场景与新需求。10月15日至20日，仅在关键词推广和人群推广两大场景，万相点睛便为商家带来近10亿元额外成交，新客点击占比超过90%。
作为长期深耕淘宝天猫生态的数字商业合作伙伴，宝尊英赛积极将平台AI技术创新融入品牌经营实践，以对商品、消费者和营销场景的专业理解，将AI发现的潜在机会转化为可执行、可验证的营销策略。
此次三个登榜案例，正是这一能力在不同消费领域的具体体现。
消费者的真实需求，往往比搜索关键词和既有人群标签更加丰富。
想换一种穿搭风格的人，未必搜索过薄底鞋；赶早高峰的上班族，可能需要一份方便又有饱腹感的早餐，却未必主动搜索燕麦片；想为亲友挑选一份体面礼物的人，也可能尚未确定具体的产品品类。
阿里妈妈万相点睛通过AI识别这些尚未充分表达的潜在需求，让营销视角从已有的消费行为进一步延伸至当下的生活场景和购买动机。
但发现机会只是第一步。哪些需求与品牌真正契合？哪些人群值得进一步投入？如何让AI洞察与品牌营销策略形成有效协同？
在此次三个品牌的合作实践中，宝尊英赛以品牌经营目标为起点，将消费洞察、AI意图识别与营销执行相结合，通过场景设计、投放测试与持续优化，探索各具特色的增长路径。
薄底鞋穿搭趋势在淘外内容平台已全面爆发，PUMA作为引领薄底鞋趋势的运动户外TOP商家，早已把Speedcat做成薄底风潮里的热门单品。
双11大促期间，如何在短时间内快速精准地放大流量，利用趋势势能帮助Speedcat找到对的人，持续扩大薄底鞋品类的生意规模，是要攻坚的重点。
围绕这一增量目标，宝尊英赛将营销视角回归产品本身，借助万相点睛从这双鞋上解析出四层卖点：赛车鞋设计、薄底轻盈感、90年代未来美学、明星同款的辨识度；再把这些卖点还原成一种还没写进搜索框的消费意图——它属于一群正在为“下一双风格鞋”做决定的新潮玩家。据此，宝尊英赛借助万相点睛从泛流量里挑出了这双鞋还没覆盖到的“新潮风格捕手”。
双11期间，宝尊英赛帮助PUMA加投万相点睛推荐的意向人群，并联动店铺丰富的运营玩法；开门红当日，Speedcat新客ROI同比提升40%以上，近七成成交来自第一次买它的人。从商品搜索到风格意图，PUMA的实践展现了AI帮助品牌拓展潜在消费需求、建立更多消费者连接的价值。
对于桂格乳酸菌发酵营养燕麦片这样的新品，丰富的产品特点意味着多样化的消费机会。如何识别其中更具转化潜力的场景，是营销策略的重要一环。
宝尊英赛基于消费者洞察，围绕快速早餐、夏日冷泡、轻负担饱腹代餐等方向形成初步判断，再将这些方向借助AI意图识别能力开展进一步测试。经过多场景测试与数据验证，一个更具体的需求逐渐显现：对于早晨时间紧张、同时关注热量摄入的都市白领而言，一份方便、美味又有饱腹感的早餐，可能比“购买燕麦片”本身更接近他们真实的消费动机。
围绕这一洞察，团队进一步验证“上班族替代高热量早餐”的场景，在点击、转化与加购成本等关键指标上取得良好的综合表现，新人群的互动与购买反馈也展现出积极变化。更重要的是，宝尊英赛进一步把经过验证的消费洞察应用于后续内容策略，让产品卖点与消费者需求之间形成更一致的表达。
从提出场景假设，到AI识别潜在需求，再通过实际投放检验判断，桂格的实践体现了品牌经营经验与AI技术协同的价值：AI不是取代营销判断，而是帮助专业团队更快发现、验证值得投入的增长机会。
消费者选择中高端个护产品，除了关注功能与性能，也可能出于改善生活体验、提升日常品质，或为亲友挑选礼物等不同动机。这些需求未必直接表现为个护品类的搜索行为，却为品牌触达新的消费人群创造了机会。
围绕中高端产品的人群拓展，飞利浦与宝尊英赛借助万相点睛的AI意图识别能力，结合商品特点和潜在消费场景，将营销视角进一步延伸至关注生活质感的消费人群，以及具有节日、商务赠礼需求的潜在消费者。
与单纯扩大人群覆盖不同，团队进一步设计了内容触达与搜索承接相结合的营销路径。通过内容与推荐渠道，让相关产品率先进入潜在人群的视野；当消费者产生进一步了解产品的兴趣，并通过搜索等行为释放更明确的需求信号时，再开展后续触达与转化。
飞利浦的案例表明，当AI对消费意图的理解与专业营销策略相结合，品牌不仅能够提升既有需求的转化效率，也有机会打开更多元的消费场景和增长空间。
从PUMA的潮流风格洞察，到桂格的新品消费场景验证，再到飞利浦的潜在人群拓展，三个案例的切入点各不相同，却呈现出一个共同变化：
营销正在从围绕已知人群寻找成交，进一步走向理解潜在需求、识别新场景，并通过数据验证新的增长机会。
这一变化的背后，是品牌经营经验、平台AI技术与专业营销服务能力的协同。
品牌伙伴对产品和消费者的深刻理解，是增长探索的起点；阿里妈妈不断演进的AI营销技术，为潜在需求的识别与验证提供了有力支持；宝尊英赛则依托跨品类营销经验，将品牌经营目标转化为具体策略，通过场景设计、投放执行与持续优化，推动AI能力在真实业务中落地。
此次三项案例入选阿里妈妈双11超级案例榜单，既是对品牌伙伴AI营销实践的认可，也展现了宝尊英赛在跨品类消费洞察、营销策略与AI应用落地方面的专业能力。
未来，宝尊英赛将继续携手品牌及平台生态伙伴，深化AI在数字营销与品牌经营中的创新应用，让更多潜在消费机会转化为可衡量的经营价值。
智在每一步，赢在每一场。
