点击蓝字
关注我们
不少初创老板在注册公司那会儿，脑子里的想法都挺想当然的：营业执照上的字号都是我的了，那这个名字的商标，自然也就是我的吧？平时跟客户聊天，常听人说，我公司都注册好几年了，牌子一直这么用着，怎么还能让别人抢注了我的名字？说实话，这个误区真的坑了太多人。等到真出事才想起来补救，往往得多花好几倍的时间跟成本，还不一定救得回来。
先说清楚两件根本就不是一回事的东西：企业字号和商标，完全是两套独立体系，管它们的部门根本不是同一个。公司名称，是在市场监管部门那儿核准登记的，管的只是在同一个行政区划里，同行业不能出现重名的企业。举个简单例子，你在成都注册了一家 “XX 科技有限公司”，充其量只是说明，在成都这个地盘上，做同个行当的，别人不能再用一模一样的字号开公司。可这套登记规则，并不等于你就自动拥有了这个名字的商标专用权。
商标呢，得跟国家知识产权局申请，而且是全国范围、按商品服务类别来保护的。说白了，就算你公司执照上写着 A，只要你没去提交商标申请，或者申请压根没批下来，那这个名字，别的公司完全有权利拿去注册成商标。甚至会出现特别扎心的剧情：你辛辛苦苦把生意经营了两三年，客源、口碑慢慢攒起来了，突然收到通知，别人早把同名商标注册好了，反过来告你侵权，让你赶紧停止使用这个品牌名。这种案子，我们平时接触得真不算少。
这里头很多人又要问了，那我先用这个名字做生意，算不算在先使用？是不是就能保住？得敲个重点，在先使用可不是什么万能护身符，门槛其实高得很。不是说你先开店、先打了款、先印了名片就稳了。想靠在先使用来抗辩，你得拿出足够硬的证据，证明在对方商标申请日之前，你早就在持续用这个标识了，而且这个名字已经攒下了一定知名度。
真要凑这套证据就够磨人的，什么合同、宣传物料、销售单据、线上推广记录，一样都不能少，证据链缺一环，胜算就往下掉一大截。而且就算你抗辩成功了，大多也只能守住原本的使用范围，很难反向拿到完整的商标权。往后想招商加盟、上架电商、做连锁，处处都是坎。
还有一种挺普遍的情况，老板注册公司的时候图省事，寻思着先把执照办下来，商标以后再说。这一拖，生意做起来了再回头检索，才发现心仪的名字早就被别人抢注了。有的抢注者压根不打算经营，专门盯热门字号，等你的品牌做出名堂，再高价转让给你，这不就是变相 “卡脖子” 嘛。
也有人觉得，那我字号跟商标同名，不就万事大吉了？也不是。字号保护带着地域限制，商标却是跨区域的。好比你是成都的公司，字号叫 XX，外地有家企业，早就把 XX 的商标注册了，哪怕行业不重叠，将来一旦业务赛道撞上，风险立马就显出来。反过来也一样，你注册了商标，也挡不住别家公司在其他城市注册同名字号。字号跟商标的冲突，一直是品牌纠纷的高发地带。
给你们整理几个实操里总结出来的建议，都比较落地。
第一，一开始想品牌名的时候，先检索商标，再注册公司。别傻乎乎先把执照办下来，回头才发现商标注册不了。到时候再改公司名，对公账户、公章、合同抬头全得跟着变，折腾起来够呛。
第二，别默认字号就等于品牌名。很多企业的公司字号特别长，根本不适合拿来当商标，品牌名完全可以单独规划，分开布局。
第三，就算字号跟商标是一致的，也得记得按业务选对商标类别。比如你做软件开发的，只注册了第 9 类，后期又搞线下培训、文创周边，没把对应类别覆盖到，别人照样能在别的类别把同名商标给注册了。
第四，要是已经发现字号跟别人的在先商标撞上了，别硬刚，也别抱着 “我先注册公司我有理” 的心态继续猛推。最好提前评估风险，要么谈商标转让，要么调整品牌标识，把后续的损失降到最低。
说到底，营业执照管的是你的企业身份，商标管的才是你的品牌标识，两者根本不隶属。公司名字给了你经营的资格，却没给你独占这个名字做品牌的权利。很多小品牌就是栽在这个认知盲区上，前期省了商标申请那几千块，后面维权、改名、换包装、重新攒口碑，付出的代价要大得多。品牌从 0 到 1 不容易，别让一个想当然的误区，把你前面积累的成果全给毁了。如果想要了解更多关于商标相关的知识，可以添加客服微信或拨打热线15775990139进行沟通，我们将竭诚为您服务!
