市场观察：短剧出海进入增长期
短剧出海的增长，不仅体现在用户规模上，也体现在商业化潜力的逐步释放。
据DataEye预计，2026年海外微短剧市场规模约为60亿美元。海外短剧月活跃用户也在快速增长，从2025年末约1亿增至2026年年中约2.58亿，反映出海外市场的用户需求正在扩大。
与此同时，AppsFlyer《2026中国App出海营销趋势报告》显示，2026年第一季度，短剧激活量同比增长225.6%，远高于整体激活量12.7%的增幅。在广告变现方面，短剧的IAA收入贡献已跻身第三，仅次于休闲游戏和超休闲游戏。
用户增长与广告变现同步发展，让短剧成为值得关注的出海赛道。 对广告主而言，下一步的关键不仅是获取更多用户，更是如何结合市场特点与变现模式，提升投放效率和商业回报。
变现机会：买量与变现具备协同空间
短剧为什么值得广告主重点关注？主要有三个原因。
投放驱动
短剧应用依赖广告投放获取用户，买量策略直接影响用户增长，为媒体采买与投放优化提供了明确的应用场景。
变现路径多元
除付费解锁外，广告变现与混合变现也逐渐成为短剧应用的商业化选择。Mintegral数据显示，约36.5%的短剧应用采用广告变现，33.3%采用混合变现，其余主要采用内购模式。
区域差异明显
DataEye数据显示，2026年第一季度，东南亚、拉美和印度贡献了全球超过四分之三的短剧下载量，分别约占32%、23%和22%；收入则更多来自欧美、日韩及澳大利亚、加拿大等成熟市场，合计占比超过60%。
简单来说，下载量更多集中在新兴市场，收入则更多来自成熟市场。这意味着广告主需要结合不同市场的用户规模、获客成本与付费能力，制定差异化的投放策略。
投放挑战：短剧出海需要解决三个问题
短剧市场增长迅速，但要实现持续增长，仍需应对三方面挑战。
素材迭代快
短剧以连续剧情和强情节内容吸引用户，广告素材需要持续提供悬念与看点。素材一旦失去吸引力，就可能影响点击和转化表现。
内容同质化
热门题材容易被反复使用，用户对相似剧情和表达方式的新鲜感可能下降。持续探索差异化创意，并结合当地语言、文化和用户偏好进行本地化调整，有助于提升素材吸引力。
投放回报压力
短剧需要持续投入内容制作与用户获取成本。随着竞争加剧，单纯追求下载量已不足以衡量投放效果，广告主还需要关注ROAS（广告支出回报率）与用户回本周期。
投放策略：从用户获取到回报管理
针对上述挑战，广告主可以从三个方面优化投放策略。
1
按市场制定策略
在具备增长潜力的新兴市场探索用户规模，在成熟市场重点评估用户价值与变现表现，并根据实际数据调整预算分配。
2
按创意分层测试
围绕剧情钩子、题材、人物设定和本地化表达制作不同版本，通过小预算测试筛选有效素材，再逐步扩大投放。
3
以回报指标评估效果
除激活量外，持续跟踪获客成本、ROAS与回本周期，综合评估不同市场和素材的投放表现，避免只追求用户规模而忽略商业回报。
SmartConnect：
连接媒体资源与投放增长
短剧是典型的投放驱动型品类。从媒体渠道选择、素材策略到投放效果评估，每个环节都影响用户获取效率与商业化表现。
SmartConnect是全球移动广告的核心代理，拥有十余年全球数字营销经验，团队分布于中国、新加坡、印度、印尼、俄罗斯等地，服务覆盖200多个国家和地区。
公司与小米、OPPO、vivo、传音、华为、荣耀等OEM厂商开展深度合作，并整合主流媒体及全球应用媒体资源，为电商、游戏、短视频和工具类App出海提供媒体采买、素材策略与投放优化等全链路服务。
面对短剧出海的增长机会，SmartConnect通过媒体资源整合与投放策略支持，协助企业探索新市场、优化用户获取效率，并持续关注投放回报。
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