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10月23日，第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会在深圳国际会展中心闭幕。30万㎡展区、14 大展馆、4500多家展商、超20万专业买家 —— 这场被称为 "礼业风向标" 的年度大展，历来是观察春节礼赠市场最重要的窗口。
备注：图片来源于《深圳礼品展》官方公众号
展会上什么品类火、什么玩法新，基本决定了三个月后春节礼赠市场的走向。
信号一：AI 走下展台，礼品装进芯片
今年AI元素全面进入产品端：AI 翻译机、智能陪伴机器人、AI 定制文创，展商不再把 "智能" 当噱头，而是在解决礼品的互动性和功能延伸。
对企业采购而言，春节礼品有了 "传统礼盒" 和 "智能产品" 两条路线，后者的话题性和溢价空间都更强 —— 但百元内的主流单价决定了，智能礼品更多是 "点缀款" 而非主力。
信号二：马年 IP 扎堆，文创礼盒打头阵
2027 年是马年。展会上 "马元素" 不再是简单的图案印制，非遗工艺联名、博物馆 IP授权、传统纹样现代转译成为主流玩法。
这与白皮书中 "文创礼品需求占比 64% 居首" 互为印证：生肖礼盒依然是企业采购的安全牌，但 "国潮化、IP 化" 的产品更能引发员工自发传播，也更能撑起 "情绪价值" 这个关键词。
信号三：卡券持续走热，实物份额被挤
展会上卡券类、兑换码类产品展位明显增多。背后是企业福利逻辑的转变：从 "发什么要什么" 转向 "给员工选择权"。
2026 年货节期间，商超购物卡券采购额同比增幅超 6 倍，已经验证了热度。预算收紧的背景下，"实物 + 卡券" 的组合方案 —— 用一份有仪式感的礼盒撑起 "面子"，用卡券把选择权还给员工 —— 预计将成为 2027 春节的主流标配。
信号四：健康风盛行，蔓延全品类
今年中秋 "低糖低 GI 进标书" 曾引发关注，从展会反馈看，健康化正从节令食品向全品类渗透：有机食品、功能茶饮、运动周边等展位客流明显更旺。
企业福利的叙事，正从 "发福利" 转向 "关心员工生活方式"—— 这恰好呼应了白皮书里 "情绪价值" 上榜三大关键词。
……
礼品展闭幕，意味着春节采购季正式开启。参考往年节奏，11 月是方案比选期，12 月是集中招标期，1 月是履约交付期。建议企业采购负责人关注三点：
一是尽早确定预算结构。六成采购单价在百元以内，"少而精" 的组合方案比 "大而全" 的礼包更现实；二是把员工调研前置。90 后采购对接 90 后员工，"发得准" 比 "发得多" 更重要，自选商城的选品池需要数据支撑；三是盯紧合规与授权。马年文创火爆之下，优先选择有正规 IP 授权链路的供应商，避免节前踩雷。
从 4500 家展商的选择来看，2027 春节企业礼赠市场的主线已经很清晰：预算收紧的时代，拼的不再是谁发得多，而是谁更懂员工。
你们公司春节福利定了什么？评论区聊聊： 觉得有用，转给你们公司采购和HR看看！
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