近日，意大利鞋履品牌 Scarosso 市场总监毛罗・梅西纳（Mauro Messina）在接受行业媒体采访时对外披露品牌最新战略：品牌将在 2027 年推进亚洲市场拓展，并推出多组全新联名系列，持续放大 “意大利制造” 的品牌价值。

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今年履新市场负责人一职后，梅西纳明确了品牌核心方向：进一步夯实产品品质与 “意大利制造” 身份的绑定。目前 Scarosso 主线系列与联名产品线组合表现稳定，在此基础上，品牌计划持续提升全球市场份额，把亚洲市场作为下一阶段重要增长阵地。

据介绍，Scarosso 现阶段仍处于亚洲市场前期调研阶段。梅西纳表示，亚洲市场内部差异显著，中国、日本、韩国消费者需求各不相同，品牌将采取本土化差异化打法。初步规划分为两大板块：落地面向亚洲区域的线上电商渠道，同时首次试水批发模式，和当地优质零售商展开合作。

批发并非 Scarosso 传统的经营渠道。品牌方认为，作为亚洲市场新晋外来品牌，借助线下零售伙伴，能够快速提升品牌曝光与认知度，帮助品牌站稳脚跟。

从现有全球业务来看，美国市场仍是 Scarosso 第一大核心市场，是品牌营收最主要的增长引擎。品牌近年营收保持连年稳定增长，2026 年整体经营态势稳健，良好的经营基本面，为本次亚洲扩张计划提供支撑。

产品端，品牌爆款矩阵涵盖男士牛津正装鞋、运动鞋、皮靴；芭蕾平底鞋、浅口单鞋等女鞋款式也收获不错口碑。当前产品结构男鞋占比 60%、女鞋占比 40%。Scarosso 起源于男鞋赛道，品牌长期目标是将男女鞋业务调整至五五平分，打造面向全人群的综合鞋履品牌。

联名系列是带动女线增长、丰富品牌形象的重要抓手。此前品牌与 Brian Atwood、Natalia Bonifacci、Marta Pozzan、Linda Rodin 等设计师、创作者推出的联名胶囊系列，深受女性消费者青睐。

品牌现阶段重点保障 2026 秋冬系列市场落地，同时已经启动 2027 年新联名项目的筹备工作。此外，年末海外假日销售季临近，也是品牌主线款销售的关键窗口期，团队将抓住节点发力零售。