一、Search Ads Campaign在投什么
用户在TikTok搜索栏输入“waterproof phone pouch”或“travel charger”，搜索结果的广告位由Search Ads Campaign填充。TikTok的官方描述是：该功能将Smart+的自动化能力延伸到搜索场景，自动部署关键词和创意素材，帮助广告主在用户表达明确意图时触达他们。和传统搜索广告的区别在于，TikTok的版本不需要广告主手动建关键词列表，系统会根据广告素材和商品信息自动匹配搜索词。
二、什么品类适合先跑搜索广告
搜索广告的核心是“用户已经在找了”。决策链路短、搜索意图明确的产品最受益：3C配件、家居收纳、美妆工具、宠物用品。需要长内容教育的品类（复杂家电、功效型保健品）在搜索场景里的效率通常不如推荐流。如果拿不准品类是否适合搜索场景，LoveAd爱竞的TikTok投放团队可以先用小预算跑一组搜索广告测试，对比搜索流量和推荐流量的转化成本差异，用数据判断是否值得单独建组。
三、实操注意点
Search Ads Campaign目前和Smart+的自动化体系绑定，创意素材需要同时满足搜索场景和推荐流场景的调性。搜索场景的用户意图更明确，素材可以更直接地展示产品功能和参数，不需要像推荐流那样用长钩子铺垫。但同一组素材如果同时跑两个版位，系统会自动分配。建议在Search Ads Campaign的初始阶段观察“搜索词报告”，看系统匹配了哪些搜索词，把明显不相关的词加否词，减少无效曝光。