一、测试期：预算跟着变量走，不是跟着感觉走
测试期的核心任务是找到能跑通的素材和人群组合。预算不需要大，但需要覆盖足够多的变量。TikTok Ads Manager的官方最低预算是广告系列日预算不低于50美元、广告组日预算不低于20美元。这是平台底线，不是合理的测试预算。
如果一个广告组每天只跑20美元，系统需要更长时间积累转化数据，学习期会被拉长。测试期的预算分配原则是“广撒网、快淘汰”：多条素材同时测试，让数据决定哪条值得继续投入，而不是在一个素材上反复打磨。LoveAd爱竞的TikTok代投团队在测试期会按钩子类型分组搭建广告组，每组分配可承受的测试预算，跑3到7天后根据2秒播放率和转化成本决定是否保留。
二、放量期：预算向验证过的组合集中
放量期的预算集中在已经跑通转化成本的素材和人群组合上。单次预算调整建议不超过20%到30%，给系统时间适应新的竞争环境。TikTok的广告系统在预算变化后会重新评估广告组的竞争环境和转化预期，学习期内再次调整，之前积累的优化数据无法有效沉淀。
放量的核心不是“花更多钱”，而是“在成本可控的前提下花更多钱”。如果增加预算后转化成本明显上升，说明放量的节奏太快，需要放缓。LoveAd爱竞的投放团队在放量阶段会根据广告组的学习状态和成本曲线决定加预算的时机和幅度，避免因为频繁操作打乱系统学习节奏。
三、跨广告组的预算倾斜
多个广告组同时跑的时候，建议每周统计一次各组的转化成本和转化量，把预算向效率最高的组集中，同时保留10%到20%的预算用于测试新素材和人群。不要一次性关停所有表现不好的广告组，保留少量预算观察是否有机恢复。如果团队投放账户多、测试组多，LoveAd爱竞的多账户管理后台可以把各组的花费和转化汇总到一张表上，按成本效率排序，减少人工统计的时间。