FOYES 与康比特之间的距离，正在缩小。
2025 年 10 月至 2026 年 9 月，EarlyData 监测的国内电商运动营养保健品市场中，康比特以 11.2 亿元销售额居首，FOYES 以 10.8 亿元位列第二。两家相差 4100 万元，而上一年度同期，这一差距还是 4.2 亿元。
排名没有换，竞争已经变了。进一步拆开业务，FOYES 新增成交更多来自蛋白粉，肌酸则是它已经领先康比特的业务；康比特仍守住榜首，但其蛋白粉与肌酸的表现出现了分化。
这比一个整体增速，更能说明近一年运动营养品牌竞争的变化。
统计期内，国内大贸渠道运动营养销售额 49.95 亿元，同比增长 28.5%；跨境渠道销售额 12.32 亿元，同比增长 43.5%，两渠道合计 62.27 亿元。
其中，「增肌蛋白粉」三级类目两渠道合计 48.31 亿元，占整体销售额 77.6%。肌酸增长更快，但蛋白粉仍贡献了接近八成的成交。
这也解释了为什么研究头部品牌，不能只看谁推出了新成分、谁在肌酸上增长更快。蛋白粉业务的变化，仍足以大幅改变品牌之间的距离。
FOYES 就是一个具体案例。
其大贸增肌蛋白粉同比增长 48.4%；同期，康比特从 9.33 亿元降至 8.80 亿元，同比下降 5.7%。两家在这一主力类目上的差距，已收窄至 2700 万元。
FOYES 的肌酸业务同期增加 1.17 亿元，蛋白粉则增加 2.78 亿元。肌酸的增速更高，但为 FOYES 带来更多新增成交的，仍是蛋白粉。
康比特的情况不同：蛋白粉销售额减少 5300 万元，肌酸从 0.70 亿元增至 1.35 亿元。品牌整体销售额微增 0.9%，背后并不是各项业务同步增长，而是不同产品线的增长与回落同时发生。
近一年，大贸肌酸销售额 7.09 亿元，同比增长 83.6%。
FOYES 位居大贸肌酸市场首位，占 31.7%；康比特位列第二，占 19.0%。两家肌酸业务同比分别增长 108.3% 和 92.3%。
FOYES 在这一类目已经领先，但康比特也在扩大成交。两家都在增长，只是当前规模不同。
商品层面的竞争也很直接：FOYES 京东自营旗舰店的一条 300 克菠萝味快充锌镁肌酸粉记录，到手价 99 元，销售额达 700 万元；康比特京东自营旗舰店的一条 300 克白桃荔枝味肌酸记录，到手价 105 元，销售额达 570 万元。
同为 300 克，购买金额接近，已经不是两个互不相遇的价格市场。与此同时，两家品牌的商品名称中都出现了锌镁肌酸，复配表达也不再是某一家独有的卖点。
对进入者而言，肌酸市场已有亿元级品牌，也有明确的商品参照。新品需要回答的，已不是「要不要添加肌酸」，而是与现有同规格、相近价格的产品相比，具体区别在哪里。
跨境市场的品牌格局不同。奥普帝蒙（ON）以 4.82 亿元销售额居首，同比增长 55.4%，市场份额从上一周期的 36.1% 升至 39.1%。
其增肌蛋白粉销售额为 4.46 亿元，同比增长 56.6%。蛋白粉仍是该品牌跨境成交的主体。
具体到商品，ON 海外官方旗舰店在京东全球购的一条 5 磅双重巧克力味金标乳清记录，到手价 958 元，销售额达 3600 万元。
增速较高的狄马泰斯也有相似的业务集中度。其跨境运动营养销售额 0.65 亿元，其中 98.6% 来自增肌蛋白粉。品牌体量不同，成交却同样主要落在蛋白粉，而不是平均分散到所有运动营养产品中。
近一年运动营养市场的变化，不只是肌酸增长快。
FOYES 在蛋白粉上接近康比特，在肌酸上已经领先；康比特仍居大贸首位，但需要同时面对蛋白粉回落和肌酸增长；跨境头部品牌 ON 的主要成交，仍由蛋白粉承载。
对品牌而言，蛋白粉决定着当前的销售规模，肌酸正在成为另一项重要业务。两条产品线如何组合，已经体现在品牌排名和具体商品的成交中。
蛋白粉决定当前的销售规模，肌酸正在成为另一项重要业务。
在 EarlyData，从品牌排名继续追问「增长来自哪类产品」「具体卖的是哪些商品」，才能看清榜单背后的生意，而不只看到一个增长百分比。
早知数，总是更早一步。
数据来源：EarlyData。统计周期为 2025 年 10 月至 2026 年 9 月，同比对照上一周期；范围为国内电商运动营养保健品市场，分国内大贸渠道与跨境渠道统计。
EARLY DATA
