10月28日晚间，三丽鸥官方微博发布声明，宣布终止 VIVANT× 三丽鸥角色全部联动合作，叫停相关后续项目与宣传活动，并就此事向公众致歉。
近期，三丽鸥与日剧《VIVANT》联名计划曝光后，迅速在社交平台掀起广泛讨论，引发大量网友质疑与不满。不少粉丝表示，Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等 IP 一向以温暖友好、倡导和睦的形象深入人心，而本次联动的剧集存在争议内容，与大众对品牌的期待相悖。
三丽鸥在声明中回应称，收到来自各方的意见，对给大家带来的担忧深表歉意。经评估，品牌认定本次联名相关内容包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，因此决定停止本次联名及所有后续项目、宣传工作，目前正推进相关善后处理事宜。
声明同时重申，三丽鸥自创立以来，依托经典角色传递关怀、联结的价值，践行 “人人和睦相处” 的理念，愿景是 “One World，Connecting Smiles.”，希望为世界各地的人们带去笑容。品牌表示，将认真听取各方声音，后续开展联名合作时，进一步完善、加强合作审核机制，更严谨地筛选合作项目。
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