长期以来，Reddit通过Google吸引了数百万用户访问其网站，许多人甚至在搜索查询中加上“Reddit”一词以获取更好的答案。但随着向AI驱动搜索的转变导致搜索流量枯竭，Reddit正在重新思考其与开放互联网的关系。该公司在周四的第三季度财报电话会议上宣布，正转向主要以“登录体验”为主。
此举旨在保护其数据免受AI爬取，使公司能够转而与模型提供商达成利润丰厚的授权协议。但同样重要的是，这种转变有助于Reddit在其最大市场美国日活跃用户下降的同时增加收入。
用户数据与行业趋势
总体而言，Reddit第三季度全球日活跃用户数环比持平，达到1.303亿；而美国日活跃用户数从第二季度的5,320万降至第三季度的5,070万，同比下降2%。
并非只有Reddit面临此类下滑；如今，向以AI为中心的网页转变已影响大多数网站和出版商，导致点击率下降，因为AI摘要提供了无需访问网站即可获取的答案，而Google传统的“十个蓝色链接”相关性也在降低。（这一变化现已影响Google的底线，其收益数据揭示了这一点。）
但在Reddit的规模下，此类下降所关联的数字是巨大的。该公司表示，10月份平均每周来自搜索流量的引荐数量减少了超过100万次。它警告称，如果这一趋势持续下去，到下个季度日活跃用户可能会下降到低双位数百分比。（按此推算：假设下降10%至12%，Reddit的日活跃用户将从第三季度的1.303亿降至约1.15亿至1.17亿。这是一个巨大的降幅！）
财务表现强劲
与此同时，尽管增长势头减弱，Reddit在变现其受众方面显著改善。收入同比增长53%，达到8.95亿美元，高于华尔街预期的约8.75亿美元。净利润增长74%，达到2.83亿美元。广告收入增长54%，达到8.47亿美元；非广告收入（包括其AI数据授权业务）同比增长35%，达到4,800万美元。
尽管美国日活跃用户同比下降2%，但Reddit在美国地区的每用户平均收入（ARPU）增长了53%，达到13.82美元。在全球范围内，每用户平均收入同比增长36%，达到6.87美元。
转向“登录体验”的战略意义
转向登录体验可能会进一步推高这些数字，因为登录用户对广告商来说通常价值更高。
与经常通过搜索找到该网站的未登录用户不同，登录用户提供了更多关于其兴趣和行为的数据信号，这有助于更精准地定位和个性化广告。
这些信号还将帮助Reddit为用户提供更个性化的体验，包括个性化信息流、推荐新社区供订阅，以及推动投票、评论、参与等互动。（这也包括将推荐推送至昨天宣布的新算法“为你推荐”信息流to its new algorithmic “For You” feed, announced yesterday，该信息流将结合用户所属社区的帖子以及其他基于其兴趣的推荐。）
尽管如此，如此大规模的变革可能是开放互联网的“煤矿金丝雀”（预警信号）。
Reddit联合创始人兼CEO史蒂夫·哈夫曼在发布于Reddit网站的一篇帖子中写道：“我不知道你怎么样，但作为一个生活被开放互联网定义的人，这对我来说是一个巨大的改变。”他说，“但我得出结论，这是对我们平台正确的决定，也是对我们业务正确的决定。”
实施计划与匿名性保障
该公司指出，向登录体验的转变不会是一夜之间完成的变化；它将在第四季度先在选定的非美国市场进行测试。目前尚未公布将这一变更推广至全球所有用户的时间表。它还承认，访问未登录首页仍然很重要。
此外，Reddit指出，登录并不意味着必须放弃匿名性，也不会移除其通过正在重建的“隐身模式”进行匿名浏览的选项。
霍夫曼写道：“仍有许多问题没有得到解答，特别是关于登录体验和未登录体验之间的界限应如何划定。”“这是Reddit的一次重大演变，我们对此并未掉以轻心。但我相信，这是该平台及其未来的正确下一步。”