乐天深化直播电商布局
尽管乐天旗下直播视频服务“Rakuten LIVE”于2021年4月30日终止运营，但这并不意味着乐天退出直播电商赛道。相较于中国市场的成熟，日本直播电商尚处起步阶段，此前au PAY市场“直播TV”栏目中雅虎酿造精酿啤酒售出万套的案例已验证了市场潜力。乐天正通过“乐天直播购物”这一新形态，继续深耕该领域。
乐天直播购物运营模式
“乐天直播购物”支持入驻店铺与观众实时互动并销售商品。以2021年9月6日至10日的活动为例，参演店铺包括曲木便当盒、神户牛肉肉之平井、LeTAO小樽洋果子铺、华夫饼蛋糕店R.L.等知名品牌。直播时段集中在每日12:00-13:00及20:00-21:00，单场时长为30分钟。
目前，店铺参与该活动需开通直播购物功能，且播出时段设有上限，申请时需经过平台审核。
未来规划与商家参与建议
现阶段“乐天直播购物”主要由平台策划活动，店铺以受邀形式参与。未来预计将开放更多自主权，允许入驻店铺根据自身节奏开展直播。据悉，10月份的活动招募工作已经启动，建议商家登录RMS后台查询具体细则并积极参与。