行业
眼镜及配件
服务
全方位增长服务
品牌简介
DIFF创立旨在打破Luxottica集团对全球太阳镜市场的高溢价垄断。品牌践行“与众不同”理念，坚持高性价比定价，并承诺每售出一副眼镜即向有需要的人群捐赠一副阅读眼镜，以商业力量助力消除视力贫困。
Common Thread Collective（CTC）深度认同该愿景，致力于推动这一社会价值理念的规模化落地。
营销挑战
DIFF虽已建立成熟的电商网红营销体系，但面临转化瓶颈。随着社交媒体审美疲劳加剧及Facebook、Instagram自然触达率大幅下滑，传统“按帖付费”模式难以有效驱动销售增长。
核心任务在于：打造由网红主导的原生内容，并通过再营销策略精准触达高价值客户（MVP），将现有合作关系转化为规模化获客动力。
运营策略
内容形式优化：原生素材优于精修
经A/B测试验证，iPhone拍摄的原生视频比精修图文更具真实感，在潜客开拓中表现优异。基于此洞察，团队调整策略，收集Khloe Kardashian、Demi Lovato、Kendall Jenner等明星亲自拍摄的证言类UGC素材，作为付费广告分发至各网红主页进行投放。
投放与再营销协同
针对网红兴趣定向加大付费预算，同时将大规模触达流量沉淀为优质再营销受众池。该策略成功引爆“DIFF Day”初春特卖活动，单日销量近万单。
项目成果
通过网红矩阵赋能高价值客户再营销，DIFF实现了品牌声量与销售业绩的双重突破：
- 实现盈利的触达人数超3000万；
- 仅Facebook平台订单量突破20万笔；
- 累计向有需要人群捐赠老花镜20万副。
