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品牌介绍
‘47品牌由亨利·D'安杰洛和亚瑟·D'安杰洛兄弟于1947年在美国波士顿创立。两人年少时因当地球迷热情，在街头售卖红袜队纪念品起家。历经70余年发展，该品牌已成为全球52个国家的知名运动生活方式品牌，并与各大体育联盟建立了深度合作。
尽管拥有悠久历史与传统积淀，但面对数字化趋势，‘47亟需将品牌体验延伸至线上，以触达新一代消费群体。
面临的挑战
作为一家营收超2亿美元的成熟线下品牌，‘47在拓展电商业务并实现盈利性增长方面面临诸多挑战。为此，品牌与Common Thread Collective（CTC）达成合作，共同推动数字化转型。
目前，‘47已与MLB、NFL、NHL、NBA及超过650所大学校队建立授权合作关系，但在用户高频使用的数字平台上，仍缺乏有效触达核心客群的能力。
破局关键：通过付费社交广告精准引流，驱动网站流量与销售收入双增长。
执行策略
为提升营销效率，团队聚焦社交媒体精准定向，最大限度减少无效投放，确保预算高效转化。
搭建专属获客账户
CTC团队首先为‘47搭建了专注于新客获取的Facebook和Google广告账户，奠定数字化投放基础。
优化广告素材与文案
团队制作了精选客群风格的广告素材，清晰展示球队系列与产品款式。同时，在动态广告文案中融入品牌70余年的历史故事，增强信任感，促进新用户完成首次购买。
聚焦新品发布周期
为确保投放效果最大化，团队将广告预算集中分配至全年各季新品发布期，有效提升新库存售罄率与整体ROI。
成果
通过上述策略，‘47成功实现从传统线下零售向电商模式的转型，并取得显著成效：
- 社交渠道销售额增长4,000%
- 付费社交媒体触达超800万人，且保持盈利状态
- 2017年整体业务增长103%
