乐天市场核心广告工具“RPP广告（乐天促销平台广告）”正迎来重大升级，从传统手动设置向AI自动化转型。本文梳理已上线及规划中的新功能，并为商家提供应对策略。
RPP广告功能进化概览
RPP广告作为乐天市场提升销售额的关键手段，正通过引入AI与自动化技术降低运营门槛并提升效率。目前功能更新分为两个阶段：
- 已上线功能：候选关键词显示
- 规划中功能：AI自动优化、关键词设置自动化、CPC预约设置、广告投放节奏控制
已上线功能：候选关键词显示
该功能基于乐天购买数据与商品信息，在设置RPP关键词时自动推荐最多50个候选词，并按搜索频次降序排列，辅助商家筛选高潜力词汇。
虽然单件商品最多可设10个关键词，但精准匹配难度较大。建议结合RMS“搜索词”报告验证实际流量来源，对系统推荐词进行二次筛选，以确保触达高购买意愿用户。
规划中的四项核心新功能
AI自动优化功能
系统将利用AI针对每个投放目标动态调整CPC与预算分配，取代以往统一设置的粗放模式。界面新增“自动”与“手动”选项，设定上限CPC后由AI在范围内执行优化。
测试数据显示ROAS提升显著，但因样本包含自营店铺等因素，建议商家自行实测验证。该功能预计于2025年第二季度上线。
关键词设置自动化
支持根据预设条件自动增删关键词。例如，当某关键词长期无点击时自动排除，从而减少无效花费，提升运营人效。
CPC预约设置
针对乐天活动特定时间段（如20点开始），允许提前设定分时段CPC出价。此举解决了白天调整出价无法适配活动高峰的问题，便于战略性抢占展示排名，体验接近TDA广告的“活动期间强化”功能。
广告投放节奏控制
新增按小时段调整投放速度的功能，防止预算在一天内过早耗尽。该功能对标Yahoo!购物与亚马逊的成熟机制，有助于实现预算平稳消耗与战略化运用。
自动化趋势下的运营变革
RPP广告正从依赖人工经验的模式向类Google Ads的智能投放演进。但需注意，系统不会完全替代人工，未来核心竞争力在于“人机协同”。运营者需具备更深层的策略判断力，针对自身商品特性进行最优配置，而非单纯依赖自动托管。
商家应对策略与建议
面对RPP广告的智能化升级，建议采取以下措施：
- 小范围试点：新功能上线初期，先在部分商品测试，确认效果后再逐步推广。
- 深化手动调控能力：在AI主导的趋势下，精细化的人工调整仍是拉开差距的关键。深入理解功能规格，探索适合自身的组合策略。
- 保持战略定力：工具迭代旨在提效，但销售增长的核心仍取决于产品与整体运营策略的配合。