乐天市场RPP广告迎来重大升级，新增AI驱动的“自动优化”功能。本文梳理了已实装及即将推出的更新内容，详解自动优化的优势、操作步骤及注意事项，助力店铺减轻运营负担并提升销售增长。
米原广兼 / JAGUAR株式会社
前乐天株式会社电商顾问，曾获乐天奖MVP。2020年创立JAGUAR株式会社，累计负责超200家店铺咨询业务，其中9家获乐天SOY奖项，2家获Yahoo购物年度最佳商店奖。
RPP广告基本概况与应用优势
RPP广告是乐天市场内的按点击付费（CPC）广告，展示于搜索结果、分类页及商品详情页等位置。其核心优势在于可精准控制投放目标商品、灵活设定预算，在提升销售额与品牌知名度的同时实现精细化运营。
新功能“自动优化”及三项规格更新
“自动优化”指由乐天系统替代人工手动调整出价或预算，自动进行最优投放设计。伴随该功能上线，以下三项规格发生变更：
- 预算分配与适用CPC规格变更
- 活动项目新增“投放类型：自动优化”
- 点击单价规格变更（名称、单价、计费方式）
预算分配与适用CPC规格变更
传统模式通过设置日预算上限控制投放节奏。引入自动优化后，系统将依据广告效果动态调整投放节奏与预算分配，即便预算有限，也有望实现更高效的投放产出。
活动项目新增“投放类型：自动优化”
RPP广告活动设置中新增“投放类型：自动优化”选项。在原有“手动设置”基础上，店铺可选择此项启用系统自动化运营。截至2025年10月31日（预计）为过渡期，新建活动时仍可自由选择自动或手动模式。
点击单价规格变更
随着自动优化上线，CPC设置与计费机制同步调整：
- 名称变更：“固定点击单价”更名为“上限点击单价”。
- 计费变更：实际扣费不再等于设定CPC，而是由系统在不超过上限单价的范围内，根据效果判定最优金额进行扣费。
示例：若上限CPC设为20日元，实际出价将在10至20日元间浮动；若设为30日元，则在10至30日元间浮动。
新功能带来的影响与应对策略
运营模式变化
此次更新仅将“固定CPC”替换为“上限CPC”，整体运营流程无重大变动，商家无需过度担忧操作断层。
广告效果预期
乐天2024年12月测试数据显示ROAS提升75.7%，但因未公开具体投放金额与商品信息，建议商家保持审慎态度，以自身实测数据为准。
未来规划：RPP广告附加功能前瞻
除已上线功能外，以下三项开发中功能值得关注：
关键词设置自动化
目前仅提供关键词推荐，未来计划支持按预设条件自动添加或删除关键词，大幅减少手动调整工作量。
CPC预约设置
针对大促活动等特定时间段，允许预先指定时间预约调整单价，解决运营人员需提前手动调价导致排名不稳的痛点，类似TDA广告的“活动期间投放强化设置”。
广告投放节奏控制
引入分时段投放控制功能，防止预算在特定时段（如早晨）过早耗尽，确保全天流量获取均衡，补齐与Yahoo!购物、亚马逊等平台的功能差距。
结语：理性验证，探索最佳运营方式
RPP广告作为乐天市场核心推广工具，其功能迭代旨在帮助商家最大化销售收益。面对新版自动优化功能，建议采取以下策略：
- 小步测试：避免盲目全量导入，先小规模验证效果。
- 数据监控：重点关注访问量变化、点击量分布及流量来源入口。
- 转化评估：核实访问增加是否带动销量稳步增长，警惕转化率（CVR）异常下滑。
通过持续的效果评估与验证，逐步摸索出适配自身店铺的最优运营模型。