针对日常业务繁忙、难以实时追踪行业动态的从业者，本文梳理了2026年1月电商及网络购物领域的核心资讯。本期重点聚焦“TikTok Shop日本站GMV爆发式增长”与“代理型商务（Agentic Commerce）落地进展”两大主题。
TikTok Shop日本站上线半年GMV激增15倍，头部效应显现
TikTok Shop日本站上线约6个月后，市场规模迅速扩大。据Live Commerce公司基于分析工具“FastMoss”发布的报告显示，2025年12月该平台日本市场GMV（商品交易总额）已达约60.2亿日元。
自2025年7月上线以来，其GMV增长轨迹如下：
- 2025年7月：约4亿日元
- 2025年8月：约12亿日元
- 2025年9月：约20.7亿日元
- 2025年10月：约22.1亿日元
- 2025年11月：约36.4亿日元
- 2025年12月：约60.2亿日元
数据显示，12月GMV环比增加约24亿日元，半年内规模扩张至约15倍。增长主要得益于年末促销活动，以及短视频和直播发布量翻倍、新品数量增加的协同效应。
值得注意的是，不同数据源存在统计差异。Kalowave Japan公司的“Kalodata”显示2025年12月GMV为48亿日元。但其周度数据显示，进入2026年后市场仍保持强劲势头：
- 2025年12月29日当周：9.9亿日元
- 2026年1月5日当周：10.1亿日元
- 2026年1月12日当周：10.2亿日元
新年过后，平台周GMV稳定维持在10亿日元水平。然而，1月12日当周成交商品数环比下降20%，表明流量与销售额正加速向爆款商品及头部店铺集中。尽管视频发布量和主播人数创历史新高，但实际产生效益的商品和店铺范围正在收窄，竞争格局趋于固化。
乐天与Shopify差异化布局AI代理型商务基础设施
近期，乐天市场与Shopify相继推出AI驱动的新举措，标志着海内外代理型商务（Agentic Commerce）进入实质性落地阶段，但两者路径各有侧重。
乐天市场：生态内闭环体验优化
乐天市场在手机App中上线了代理型AI工具“Rakuten AI”。用户可通过文本、语音或图片输入需求，AI将从约5亿件商品中筛选推荐，并结合气候、趋势等外部信息提供探索式购物体验。未来计划进一步整合乐天生态营销数据以提升精准度。
Shopify：跨渠道开放标准建设
Shopify致力于构建AI直销的基础设施。其与Google联合开发了“通用商务协议（UCP）”，支持商家在Google搜索及Gemini中直接销售；同时扩展了Microsoft Copilot嵌入式结账功能，并推出“智能代理商店页面（Agentic Storefronts）”以统一管理多AI渠道。
此外，Shopify推出“智能代理计划（Agentic Plan）”，允许非Shopify建站的品牌接入Shopify Catalog。品牌只需一次性配置商品数据，即可在ChatGPT、Google AI、Gemini及Copilot等主流AI渠道同步销售。
总体而言，乐天侧重于在自有生态内深化AI应用，而Shopify则致力于将商务能力输出至外部搜索及AI对话场景，双方正从不同维度重塑AI时代的购物体验与销售基建。
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