eBay 2026年Q3财报：营收与GMV双增，广告业务成亮点
eBay于10月29日发布2026年第三季度财报。数据显示，公司营收和交易规模均实现两位数增长：净营收达32.06亿美元，同比上升14%；商品交易总额（GMV）为232亿美元，同比增长15%。eBay将业绩增长归因于重点品类、C2C交易以及二手商品业务的持续扩张。
盈利表现与利润率分析
从盈利数据看，eBay当季持续经营业务的GAAP净利润为5.01亿美元，同比下降16%；非GAAP净利润为6.85亿美元，同比增长8%。利润率方面，GAAP营业利润率为19.2%，低于2025年同期的20.3%；非GAAP营业利润率为26.3%，较上年同期的27.0%有所回落。
广告业务强劲增长
广告业务继续成为财报中的增长引擎。第三季度，eBay整体广告业务收入为6.07亿美元，其中平台第一方广告产品收入达5.75亿美元，同比增长16%。
战略投入与业务优化
eBay表示，公司在客户群体拓展和业务重点上取得进展，持续加大在人工智能、直播购物、二手时尚及跨境物流等领域的投入。依托重点品类、C2C平台及二手商品领域的优势，eBay正推动整体业务增长；同时，通过eBay Live、物流服务升级及产品创新，进一步夯实买卖双方的信任基础并优化用户体验。
C2C业务流程简化
在C2C业务方面，eBay在法国和意大利市场全面优化个人卖家销售流程。通过整合免费销售、买家保障、本地商品发现、eBay Balance账户功能及简化的配送服务，有效降低了个人卖家的交易门槛。
直播购物业务规模化扩张
直播购物业务eBay Live持续扩张，第三季度再次刷新纪录，GMV年化运行规模已达数十亿美元，同比保持三位数高增速。七大市场的卖家数量、买家活跃度、直播时长及观看人数均实现增长。为提升体验，eBay近期上线多平台同步直播功能，支持卖家同时在eBay Live及社交平台开播，并引入AI聊天、音视频审核及加强内容筛查，以提升直播交易的可信度。