乐天集团宣布，旗下电商平台“乐天市场”正式上线“乐天社交礼品”功能。该功能允许用户在无需获知对方地址的情况下，通过发送专属链接完成礼品赠送，进一步简化了线上赠礼流程。
核心功能与选购场景
“乐天社交礼品”打破了传统赠礼对物理地址的依赖。用户仅需通过即时通讯软件、邮件或社交媒体分享“礼品领取链接”，接收方即可自主填写配送信息并完成收货。
为提升选购效率，平台新设专属门户页面，提供多维度筛选机制：
- 按主题分类：涵盖生日、结婚贺礼等特定场合；
- 按品类分类：包括甜点、美妆护肤、日用杂货等热门类目；
- 按品牌分类：便于用户精准锁定心仪品牌。
购买及配送全流程解析
具体操作流程如下：
- 下单环节：在支持该功能的商品页选择“以社交礼品赠送”，并通过购物车内的专用手续完成支付；
- 分享链接：系统自动生成“礼品领取链接”，用户将其发送给接收方；
- 确认收货：接收方点击链接并填写地址后，商品将直接寄送至指定位置。
Z世代推动新型礼品文化兴起
随着智能手机普及与非接触式沟通需求增长，礼品正从传统形式化赠答向休闲化、个性化社交工具转变。乐天调查显示，在有意使用社交礼品的人群中，10至20岁年轻群体占比约50%。
年轻用户青睐该模式的主要原因包括：“无需地址即可轻松赠送”（35.0%）、“方便给SNS好友送礼”（31.8%）以及“能触达无法当面交付的对象”（30.4%）。这表明以Z世代为核心的消费群体，更看重基于社交网络的便捷互动与情感联结。
注：上述数据源于2026年4月针对996名10-60岁人群的网络问卷调研。
日本社交礼品市场规模持续扩容
据矢野经济研究所预测，2025年日本国内礼品市场规模将达11.565万亿日元，同比增长103.4%。其中，“社交礼品”细分赛道增长尤为显著，预计同期市场规模可达6450亿日元，同比增幅高达127.7%，展现出强劲的发展潜力。
平台战略与市场展望
继引入AI搜索等功能后，乐天市场此次推出社交礼品，旨在捕捉即时性赠礼需求，拓宽商家销售场景，同时推动轻松互赠的休闲礼品文化普及。
未来，乐天将继续依托技术创新优化购物体验，在帮助用户发现新品的同时，致力于构建兼具高便利性与高价值的服务平台，实现用户与入驻商家的双赢。