乐天市场基于用户购买行为数据及消费者问卷调查，发布《“乐天市场”2026年夏季趋势预测》，汇总了今夏备受关注的消费动向与热门商品。
“新”式防暑对策：新时代降温攻略
随着创纪录高温成为常态，约90%的受访者表示感受到夏季气温显著升高。调查显示，超四分之一人群认为去年防暑措施不充分，主要痛点在于“措施无效”及“依然酷热”。在此背景下，能有效应对高温日、猛暑日乃至酷暑日的“防暑攻略商品”需求激增。
2025年乐天市场夏季防暑商品流通总额扩大至约1.4倍。除遮阳伞、手持风扇等基础品类外，以下四类创新产品成为增长核心：
可穿戴冷却装备：直接降温与防护
能够佩戴并直接调节体温的设备备受瞩目。其中，“冰帽”流通总额同比增长约3.2倍；向衣物内送风的“空调服”增长约1.6倍。此外，通过水循环抑制体温上升的“水冷服”及其配套单品（如帽子、婴儿车座椅垫）接连上市，成为攻克酷暑的新选择。
进阶型冷却商品：强化效果与持久性
69.2%的消费者重视“冷却效果”，57.4%关注“持久时间”。替代传统冰袋的不锈钢制次世代“冰袋”流通额同比暴增约14.6倍。钛制“冰立方”及搭载半导体制冷片的“颈挂冷却器”等高性能产品相继推出，满足消费者对高级别防暑的需求。
多功能+风扇：解放双手的纳凉体验
附加风扇功能的杂货人气高涨，相关品类流通额同比增长约1.6倍。可挂在包或衣服上的“腰部风扇”增长约5.6倍，“颈挂风扇”增长约1.5倍。“带风扇自拍杆”、“带风扇遮阳伞”等跨界融合产品也丰富了夏日纳凉场景。
避暑服饰：防暑防晒融入时尚穿搭
在Rakuten Fashion平台，品牌防暑商品数量同比激增约1.7倍。“袖套”因兼具遮阳、防冷气功能且设计精美，可作为叠穿时尚单品受到追捧。采用防紫外线、凉感材质的袖套和面罩在乐天市场流通额同比增长约1.4倍。
宠物专业级防暑：关爱家人般的投入
超80%养宠人士担忧夏季高温对宠物的影响，且宠物防暑预算往往高于主人自身。乐天市场宠物防暑商品流通额同比增长约1.3倍，其中宠物“清凉背心”增长约1.5倍，反映出保护宠物免受中暑侵害的意识正推动市场快速扩张。
夏日风物“新”美食：经典菜单升级
“凉面”、“刨冰/冰淇淋”、“素面”仍是夏日美食首选。但随着极端高温与生活方式变化，这些经典品类的食用方式正趋于多元化，衍生出刺激食欲、娱乐体验及创意吃法等新趋势。
辛酸冷・面：重口味刺激夏日食欲
6月至7月面条类流通额约为年均水平的1.5倍。除传统面食外，鲜辣汤底的“辛面”流通额同比增长约2.5倍，“酸辣汤面”增长约1.8倍，“冷面”增长约1.1倍。集“辣、酸、冷”于一体的面食组合，预计将在酷暑期间持续热销。
趣味素面：流水素面机打造餐桌娱乐
“大容量素面”及“流水素面机”流通额均同比增长约1.2倍。针对暑假期间做饭频次增加的困扰，适合亲子互动、单人使用的流水素面机成为室内消暑利器。社交媒体上关于特色蘸汁及素面创意改造的分享热度不减，进一步带动了品类消费。
冰凉软糯变幻甜品：随解冻时间体验多重口感
超60%受访者认为冰凉甜品是有效防暑食品。将鲜奶油包裹在大福中冷冻配送的“鲜奶油大福”流通额同比增长约1.2倍。此外，“葛根冰”、“冷大福”、“芝士蛋糕”等新派甜品也因能随解冻呈现不同质地而备受关注。
冷冻创意吃法：常温食材变身冰淇淋口感
“冷烤红薯”流通额同比增长约1.2倍，带动“冰梅”、“冰柿饼”等产品热销。将年轮蛋糕、奶油奶酪、番茄、香蕉等食材冷冻后食用，成为一种类似冰淇淋口感的全新饮食潮流。
家庭刨冰专门店：在家复刻门店级品质
“刨冰机”销量同比增长约1.1倍。专为成人设计的进阶版刨冰机可直接处理冷冻水果，制作蓬松冰块。配合保留果蔬原味的优质“刨冰鲜糖浆”，满足了消费者在家享受专业级刨冰的需求。
调查概要
本次“2026年夏季行为及消费相关问卷调查”由乐天集团株式会社委托Freeasy执行，于2026年4月30日至5月15日期间面向全国20至60岁男女共1,000人开展。
注：“真夏日”指最高气温≥30℃，“猛暑日”指最高气温≥35℃。气象厅已于2026年4月将最高气温≥40℃的日子正式命名为“酷暑日”。