Yahoo!购物强化购买动线，乐天市场扩展购买触点：电商相关新闻汇总【2026年5月】

为帮助从业者高效掌握行业动态，本文梳理了2026年5月电商与网络零售领域的核心资讯。本期重点聚焦“Yahoo!购物强化AI购买动线”与“乐天市场扩展购买触点”两大趋势。

Yahoo!购物：AI驱动购买动线升级与费率调整

入驻方案调整及服务扩展

LIN E雅虎宣布，自2026年9月起调整Yahoo!购物入驻方案。新规新增每月1万日元（不含税）系统使用费及2.5%销售佣金，取消原1.5%活动资金补贴；自愿加入的“推广套餐”费率由3%降至2%。此外，预计2026年度起商品上架至“LINE购物标签页”后，转化购买将根据品类收取2%至4%费用。

官方表示，此次调整旨在配合服务扩展，包括强化AI用户购买支持、商家运营支持及拓展LINE购物场景。

上线“AI智能比价”功能

作为“Yahoo!购物AI助手”的功能扩充，“AI智能比价”于2026年5月20日正式上线。该功能可基于价格、评价、耐用性等维度，由AI自动对比15至20款商品并推荐最优选项。数据显示，自今年2月上线以来，AI助手渠道交易额占比已超15%，用户购买率达非用户的1.5倍。

联动ChatGPT拓展搜索场景

2026年5月21日，Yahoo!购物宣布支持OpenAI的“ChatGPT应用”。用户可在ChatGPT中通过“@Yahoo!购物”指令获取商品推荐。该功能支持处理“送礼家电”、“居家办公椅”等模糊需求，通过对话式交互辅助用户精准选品。

森野先生

许多用户在使用AI助手时并未刻意感知其存在，说明AI已自然融入购物流程。

舟本

AI助手渠道交易额占比超15%的数据令人瞩目，证实了智能推荐对购买行为的显著影响。

森野先生

与ChatGPT的联动极具前瞻性。对于习惯使用大模型的用户而言，在对话中直接完成商品搜索与购买将成为新常态。

竹内

入驻方案调整与LINE购物标签页、AI功能强化同步推进，体现了平台以技术服务扩展为核心的战略逻辑。

乐天市场：跨界合作与社交礼品重塑消费触点

全家便利店纳入SPU积分体系

乐天集团联合全家便利店宣布，自2026年7月1日起，全家正式加入“乐天市场超级积分提升计划（SPU）”。这是首次有集团外企业成为SPU目标合作服务。消费者在全家单笔消费满3000日元（含税）并出示乐天积分卡，即可在乐天市场购物时额外获得0.5倍积分。此举使SPU最高积分倍率提升至18.5倍，合作服务商增至17家。

推出“乐天社交礼品”功能

乐天市场正式上线“乐天社交礼品”功能，解决未知地址送礼痛点。用户购买后生成领取链接，通过社交软件或邮件发送给收件人，对方填写配送信息即可收货。同时，平台开设按生日、结婚贺礼等场景及甜点、美妆等品类分类的礼品门户，旨在捕捉临近购买需求，推动休闲送礼文化普及。

森野先生

全家便利店加入SPU出乎意料。考虑到便利店的消费频次，月均3000日元的门槛覆盖人群广泛。

舟本

SPU向集团外开放是重大变革。未来乐天或将通过此类合作弥补自身资源短板，构建更开放的生态。

森野先生

社交礼品功能切中实际痛点，有效解决了因不知晓地址而无法送礼的常见困扰。

竹内

在向老友或久未联系者送礼时，无需询问地址即可完成赠送，这种机制高度契合当下的社交礼仪与时代需求。

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森野先生精选

森野先生

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竹内

推进DX和BtoB电商化不必追求一步到位。本文提出将业务拆分逐步数字化的思路，为希望在减轻一线负担的同时稳步推进转型的企业提供启示。

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舟本

本文深入剖析了直播电商背后的消费心理与关系构建逻辑。推荐给希望挖掘直播潜力及洞察消费者心理的相关从业者。