乐天集团于10月28日发布了基于“乐天市场”用户购买行为分析数据的《2026年冬季趋势预测》。鉴于2026年受厄尔尼诺现象和全球变暖影响，预计全国将呈现暖冬趋势，该报告将今冬特有的消费行为命名为“暖冬转移消费”，并预测轻便且功能性的防寒用品、应对突发天气变化和灾害的物资、以及满足户外用餐需求的食品和关联用品将迎来增长。
作为“暖冬转移消费”的核心支柱，报告列出了“智能防寒装备”、“突发恶劣天气应对装备”和“活跃冬季美食”三大类。各主题商品是根据2026年8月1日至10月1日期间“乐天市场”的交易总额与去年同期相比的增长率等数据提取出来的。
在“智能防寒装备”方面，轻便节能型商品增长显著
据悉，在“智能防寒装备”领域，消费者不再倾向于囤积厚重的冬装，而是对能够在需要时按需抵御寒冷的商品需求明显扩大。
“轻薄外套”的交易总额较去年同期增长约2倍，“腿套”增长约1.4倍。为应对早晚寒冷和温差，取暖相关商品也有所增长。搭载人体感应传感器的面板式加热器销售额增长约5倍，由AI调节温度的电热毯增长约1.5倍。
乐天分析认为，背景在于电费高涨和通货膨胀，消费者更希望高效地温暖身体或空间的局部，而非长时间温暖整个房间。
“突发恶劣天气应对装备”从防雨措施扩展到灾害准备
在“突发恶劣天气应对装备”方面，针对长期降雨、突发恶劣天气及灾害准备的消费需求有所增长。其中一个背景因素是，东京市中心8月至10月的持续降水天数达到37天，刷新了最长记录。
具体而言，“全天候防水外套”的交易总额较去年同期增长约2倍，“雨鞋套”增长约6.8倍，“雨包套”增长约1.5倍，“雨裙”增长约2.1倍。
为暴雨、大雪等灾害做准备的商品也在增长。“车载破窗锤”较去年同期增长约14.9倍，“应急电池”增长约1.9倍，“便携式电源”增长约2倍。
“活跃冬季美食”关注户外享受美食
在“活跃冬季美食”方面，鉴于暖冬使得露营、野餐、观看体育比赛等户外活动更加便利，报告重点关注了在户外享用热食的需求。
在“乐天旅行”上，提供露营住宿套餐的设施数量从2026年10月1日至12月31日相比去年同期增加了约1.1倍。
在“乐天市场”上，“户外香料”的流通总额在2026年8月1日至10月1日期间相比去年同期增长了约1.3倍，“冷冻饭团”则增长了约1.6倍。
此外，在设备类商品中，“汤罐”及相关产品也实现了约1.1倍的增长。乐天还将“便携炉”列为热门商品，该产品可在户外轻松加热食物或饮料，并可通过移动电源供电。
此外，针对运动后营养补充需求的“蛋白甜点”相关产品也扩大了约1.2倍。
冬季销售战中，根据使用场景提供商品提案至关重要
本次预测显示，冬季销售战中的需求已无法仅通过传统的“防寒措施”来概括。在预计暖冬的情况下，防寒用品可能更倾向于强调“轻薄”、“节能”和“便于携带”，而非“厚重”或“重装”。另一方面，人们预计也会需要能够应对突发暴雨或寒流等多变天气的商品。
在食品领域，除了火锅和年末商品外，针对户外活动、体育观赛等室外使用场景的商品提案也有助于实现差异化。
对于电商企业来说，考虑到天气风险和生活者的节约倾向，重新审视季节性商品的卖点变得尤为重要。不仅限于按惯例统一推广冬季商品，而是从“应对温差”、“防突然降雨”、“享受户外冬日”等不同使用场景的角度出发，这将在商品策划、促销以及专题页面设计等方面发挥重要作用。