要点速览
- Etsy在2026年第三季度实现收入增长10.9%，达到6.925亿美元。
- 活跃买家数量增长1%，达到约8800万，这为增长提供了支持。
- Take Rate（平台抽成率）提高了0.5个百分点至26.2%，从而提升了卖家的收益。
据Retail-News.de报道，活跃Etsy买家数量时隔两年后首次再次增长，增幅为1%，达到约8800万。第三季度收入同比增长10.9%至6.925亿美元，交易总额增长8.8%至26.5亿美元。广告业务更是增长了15%。Etsy从促成交易中保留26.2%的份额。公司估计，人工智能驱动的个性化服务对增长贡献了约2个百分点。
在线市场Etsy在2026年第三季度再次实现强劲增长，据Retail-News.de报道，其销售额增长了10.9%至6.925亿美元。通过该平台处理的交易总额增长了8.8%，达到约26.5亿美元。客户数量的发展尤为引人注目：自两年前以来，活跃买家数量首次同比增长。
活跃买家数量增长1%，达到约8800万。与第二季度相比，Etsy新增了约54万名活跃客户。新获取和重新激活的买家表现也积极；其数量同比增加了6.2%。从过去十二个月来看，每位活跃买家的平均商品总价值（GMV）增长了3.9%，而订单频率则略低于去年同期水平。
盈利性市场平台，服务业务增强
2026年第三季度，持续经营业务的利润增长了8.6%，达到1.136亿美元。经调整的EBITDA增长了14.6%，至2.104亿美元。经调整的EBITDA利润率从29.4%改善至30.4%。因此，运营结果的表现强于销售额。这些数据仅指Etsy市场；该集团于2026年7月出售的二手门户Depop被列为已终止业务。
按货币折算后的交易总额增长了9.1%。Etsy应用程序的发展尤为动态，其交易量增长了10.4%。其他销售渠道实现了7.5%的增长。移动交易约占交易总额的47%。Etsy在美国和国际买家方面均实现了增长，这进一步强调了业务在在线市场上的更广泛复苏。
来自市场服务的收入增长了9.1%，达到4.681亿美元。包括广告在内的额外服务业务增长了15%，达到2.243亿美元。Take Rate（即Etsy收入在促成交易总额中的占比）改善了0.5个百分点，达到26.2%。尤其是Etsy Ads得益于更精准的广告投放和更好的推荐算法，使商家能够在营销中更有针对性地使用预算。
个性化推动搜索与推荐
Etsy将这一发展部分归因于改进的产品推荐、个性化的购物体验以及更有效的营销措施。该公司加大了对人工智能和机器学习的投入，以使产品搜索更加贴合个人兴趣。据公司估计，个性化方面的改善对交易总额的年度增长贡献了约两个百分点。
个性化的推荐和营销方案目前已覆盖五分之四的活跃买家。相应的功能正逐步扩展至未登录的访客。针对卖家，Etsy正在开发基于人工智能的工具，用于创建产品列表和客户沟通。未来，一位数字助手将根据各店铺的具体数据提供个性化的行动建议。
Depop的出售已于2026年7月30日完成。该交易增强了流动性，并使公司能够更专注于其核心市场平台。截至第三季度末，Etsy拥有约25亿美元的流动资产。