一、开通前的准备工作
GMV Max分两种类型：Product GMV Max推广商品Listing，系统自动识别店铺自然视频、达人内容和商品卡中的高转化信号；LIVE GMV Max专门为直播间引流。创建活动前需要确认广告账户、商务中心账户和TikTok账户三者已完成绑定，并且有管理员权限。如果店铺无法创建GMV Max活动，先检查绑定关系，这个问题在新店铺里很常见。
开户方式有两条路：跨境店卖家可以通过代理商开户，部分代理提供广告金返点和优化师指导；本土店卖家可以直接通过官方渠道自助开户，即时生效。如果对开户主体和绑定流程不熟，LoveAd爱竞可以提供从开户到账户搭建的服务，把广告账户、商务中心和店铺的绑定关系在开户阶段配置清楚。
二、创建活动的核心设置
产品推广需要设ROI目标和日预算。系统会根据所选产品过去14天的平均广告支出给一个推荐ROI值，实际ROI会在设定目标的80%到120%之间浮动。日预算建议设高一点，预算太低烧得快，广告还没跑起来就被限制住了。广告创意有自动和手动两种模式，官方建议用自动选择，系统会优先推送流量数据好的视频。
直播推广的区别在于投放时机：在开播期间实时推广直播间，不需要选产品，系统自动关联直播间。优化目标和预算逻辑跟产品推广一致。
三、跑起来之后看什么
GMV Max的投放效果和素材质量、商品基础数据强相关。如果商品自然转化基础薄弱，广告投放大概率达不到预期。跑起来之后重点看两个数据：ROI是否在设定目标的浮动区间内，以及系统选中的素材是哪些。如果ROI持续低于设定目标，先检查商品详情页的转化率，而不是急着改ROI目标。
GMV Max的ROI和预算设置如果拿不准，LoveAd爱竞的TikTok代投团队可以按品类和历史数据给出冷启动阶段的ROI目标和预算建议，避免ROI设得太高系统跑不出量、设得太低广告亏损。