乐天集团旗下的“乐天市场”基于用户购买行为分析数据，发布《乐天市场 2026年冬季趋势预测》，汇总了今冬备受关注的消费动向与热门商品。
暖冬效应下的“暖冬消费转移”成为核心趋势
受厄尔尼诺现象持续及全球变暖影响，预计2026年日本全国将呈现暖冬趋势。乐天市场将此背景下产生的特有消费行为定义为“暖冬消费转移”，主要涵盖三大主题：轻便功能性的“智能防寒装备”、应对突发恶劣天气的防护装备，以及适合舒适户外体验的“活力冬季美食”。
智能防寒装备：轻量化与智能化并重
在暖冬预期下，消费者正从依赖厚重衣物的传统防寒方式，转向追求轻松舒适的“智能防寒装备”。兼具功能性与便携性的冬季单品需求显著增长。
超薄轻量防寒服与居家保暖新品
轻薄且保暖性佳的“轻量外套”因易于收纳携带，近三个月在乐天市场的流通总额较去年同期增长约2倍。此外，作为居家防寒对策，“腿部保暖套”人气高涨，部分具备缓解水肿功能的产品流通总额同比增长约1.4倍。
传感器与AI驱动的精准取暖设备
针对早晚温差及骤降气温，能够自动调节温度的智能取暖设备备受青睐。搭载人体感应传感器的面板加热器可检测人员活动并自动启停，流通总额同比增长约5倍；AI电热毯则通过传感器检测体感温度并自动调节，实现高效局部取暖，流通总额同比增长约1.5倍。这一趋势反映了在电费上涨及通胀背景下，消费者节能意识提升，倾向于按需局部供暖而非长时间全屋加热。
突发恶劣天气应对装备：防水防风与防灾储备
厄尔尼诺现象可能导致部分地区降水量异常或突发寒流大雪。鉴于近期降水天数刷新纪录，乐天市场上应对连绵阴雨及突发灾害的装备需求迅速上升。
全天候雨具与便携防护配件
兼具防风防雨与保暖功能的“全天候防水外套”因适合通勤上学，流通总额同比增长约2倍。可折叠放入包中的便携型“雨鞋套”因能应对突发暴雨保护双脚，流通总额激增约6.8倍；防止背包淋湿的“雨包罩”增长约1.5倍。此外，穿脱方便的“雨裙”在骑行及户外作业场景中需求扩大，流通总额同比增长约2.1倍，且款式时尚，男女通用。
车内应急与电源储备装备
为应对暴雨洪涝及大雪停电等灾害，车内备品需求攀升。用于紧急逃生击碎玻璃的“车载锤”流通总额激增约14.9倍；确保手机等小家电充电的“应急电池”增长约1.9倍；可供冰箱等家电使用的“便携式电源”增长约2倍，显示出消费者对电源储备的高度重视。
活力冬日美食：户外用餐体验升级
暖冬提升了冬季露营、野餐及观看体育赛事等户外活动的舒适度，促使消费者更加关注在户外享用美食的体验。
便捷高效的户外料理方案
随着豪华露营设施数量同比增加约1.1倍，户外餐饮趋势扩展。乐天市场上，“户外香料”流通总额扩大至去年的1.3倍。同时，只需解冻即可食用的“冷冻饭团”因兼顾便捷与风味，流通总额同比增长约1.6倍。
便携保温与加热设备
高保温性的“汤罐”及配套食材套装因无需繁琐准备即可享受热饮热食，在露营场景中广泛应用，流通总额同比增长约1.1倍。支持移动电源供电的“便携加热炉”也因能在户外轻松加热饭菜而备受瞩目。
运动后的蛋白质补充食品
暖冬预计将带动冬季运动参与率，运动后恢复食品需求扩大。添加蛋白质的甜点（如冰淇淋、布丁、蛋糕等）因兼具奖励性质与营养补充功能受到欢迎，流通总额同比增长约1.2倍。
调查概要
厄尔尼诺现象指赤道太平洋海域海表温度持续高于常年的现象，通常导致日本夏季冷夏、冬季暖冬。本次预测基于2026年8月1日至10月1日期间各商品的流通总额，并与2025年同期数据进行比较，旨在揭示冬季潜在的高需求商品趋势。