第四季度广告支出回报率（ROAS）通常在黑五网一期间呈现先降后升趋势，但不同垂直品类表现分化明显。健康与保健类目因非礼品属性，表现相对平稳；时尚与服饰类目则优于店铺整体平均水平。
数据显示，时尚与服饰品类在黑五网一结束后的数周内，营收仍能维持在接近黑色星期五的高位水平。建议相关品牌将广告预算持续投放至12月全月，以最大化假日季收益。
Facebook CPM在Q4各品类间差异显著。时尚与服饰、食品饮料类目CPM最低，其中时尚与服饰比整体CPM低11%；健康与保健、美妆与化妆品类目CPM较高，前者比整体高出88%。
各垂直品类优惠策略分析
基于604家头部电商品牌的数据库分析，不同品类的假日优惠策略呈现差异化特征：
- 服饰与配饰：全站优惠和部分精选SKU优惠占据主导地位。
- 家居用品：全站优惠、部分精选SKU优惠及无优惠三种形式均较为突出。
- 儿童与婴儿用品：部分精选SKU优惠最为领先。
- 美妆、食品饮料及健康保健：全站促销为主流策略，但“无优惠”情况同样普遍。
从黑色星期五到网络星期一的策略过渡
针对黑五至网一的营销节奏转变，数据分析显示大多数品牌选择延续黑五优惠至网一，但也有部分品牌尝试调整优惠类型以适应节日变化。
在全场促销力度方面，商家策略出现明显调整。在黑五推出全场优惠后，越来越多的商家倾向于在网络星期一采取不打折或降低折扣力度的稳健策略，以避免过度让利。
通过竞品分析与数据洞察，卖家可更精准地预测消费者反馈并优化假日季营销策略，从而有效应对市场不确定性。