“今年，能活下来就是赢，任何增长都是胜利。”
过去三年，电商行业经历了剧烈动荡。在经历两年市场上涨后，当前或正处于电商史上最为艰难的时期。为验证这一观点，归因平台Triple Whale分享了其旗下6500多家店铺及约5亿美元季度支出的数据。
行业宏观数据：支出激增但GMV下滑
数据显示，本季度总支出较2021年第四季度增长56.4%，但同期GMV下降22.6%，总订单量仅增长7%。这一反差引发了行业对现状的广泛担忧。
尽管归因工具对行业困境负有一定责任，但背后存在更复杂的宏观因素。本文旨在帮助商家厘清业务背景，明确值得肯定的经营成果。
微观运营表现：逆势实现效率与收入双增
在当前环境下，若能恢复至iOS隐私政策调整、疫情及经济衰退前的业绩水平已属不易。针对Triple Whale的数据趋势，CTC首席数据分析师Steve Rekuc对客户数据集进行了同比分析，结果显示：
- Facebook投放支出：+2.82%
- Facebook CPM：+3.14%
- Facebook收入：+15.72%
- Facebook ROAS：+12.54%
- 营销效率比（MER）：-0.51%
- 店铺收入：+4.68%
- 店铺客单价（AOV）：+1.70%
上述数据表明，部分商家在不牺牲效率的前提下实现了同比增长，正凭借韧性对抗宏观逆风。这些指标可为管理层、投资者及团队提供信心支撑，证明企业正走在正确的盈利复苏道路上。