行业周报里有一条和投放直接相关：Amazon 退出了多数美国 Google Shopping 的竞价，点击价格的竞争随之趋缓，已经连着 四个季度基本没动。竞价场上少了个最大的买家，剩下的人出价压力小了一截。
为什么 Amazon 的进出这么要紧
Google Shopping 的竞价里，Amazon 是重量级玩家：品类全、预算大、出价激进，它挤在哪一类关键词上，哪一类的价格就被抬起来。它退出去，空出来的不只有价格这一样，曝光位也在里头。同样的出价，现在能拿到比前几个季度更好的位置。
这个窗口有多久，没人说得准。Amazon 的去留是它自己的算盘，哪天觉得 Google Shopping 的流量值得买，随时可能回来，价格跟着回去。窗口期的意思是现在便宜，不是以后一直便宜。
趁窗口做三件事
对做投放的卖家，窗口期的用法比较具体：先查自己类目的 CPC 走势，确认降幅落在哪些关键词上，别拿平均值做决定；再把预算从效果差的词挪到降幅大的词上，同样的钱买更多的点击；新类目或者一直嫌贵的词，现在值得拿一小笔预算试，以前算不平的账，现在可能算得平。
有一点别忘了，这组判断出自行业周报的汇总，不是 Google 官方的数据，Amazon 退出多少、价格降多少，都是二手口径。动手之前，拿自己账户近四个季度的 CPC 数据核一遍，自己的账最诚实。把四个季度的走势画成一条线，涨没涨一目了然。
预算重分之外，这个窗口对新品测款也友好。点击便宜了，测试一个新品类目的成本跟着降，以前舍不得开的测试计划，现在可以排上。测试的预算单独设，别和主力计划混在一起，数据干净，判断才准。窗口期做的每一个测试，都记得留存数据，等竞价回暖之后，这些记录就是判断哪些词值得长期守的依据。另外可以设一个观察点，留意 Amazon 在 Google Shopping 上的投放动静，它一旦回来，价格回暖会有先兆，预算策略跟着提前调，别等账单变贵才反应。