2026年10月28日，Google宣布Ads in AI Mode扩展至10个新国家，覆盖数亿潜在消费者。对于投放Google搜索和购物广告的电商品牌而言，这意味着广告将出现在AI驱动的搜索体验中。在该场景下，用户平均查询词长度是传统搜索的3倍，且付费推广与自然排名商品的点击率（CTR）趋于接近。
Google Ads AI模式全球扩展的影响
AI模式已从美国实验阶段升级为核心广告展示位，现已覆盖澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。巴西、墨西哥和英国预计于2026年第四季度末上线。若您的品牌涉及国际销售或计划拓展上述市场，现有广告活动已自动具备在AI模式中展示的资格。值得注意的是，AI模式内付费与自然结果的CTR相近，表明付费投放在此新型搜索格式中具备与自然排名相当的竞争力。
多轮对话广告重塑用户触达路径
伴随全球扩展，Google在美国推出多轮对话广告功能。在AI模式下，用户倾向于单次会话连续追问而非重新搜索。多轮对话广告允许付费展位在后续交互中出现，而不仅限于初始查询。对电商品牌而言，当顾客从“扁平足最适合的跑鞋”追问至“150美元以下且有10码库存的款式”时，品牌可在同一对话的两个关键节点均获得曝光机会。
AI模式搜索特征与内容优化策略
数据显示，AI模式下的查询平均长度为传统搜索的3倍。购物者更倾向于输入完整句子、产品使用场景及对比请求，而非碎片化关键词。这一变化要求广告文案必须回应具体意图，而非仅匹配关键词；同时，落地页需承接深层查询意图。例如，针对“乳糖不耐受人群运动后恢复蛋白粉”的查询，用户寻求的是精准解决方案而非通用产品页。拥有优质产品描述、完善FAQ及结构化内容的电商品牌，在此环境中更具转化优势。
高营收品牌的预算分配与定向调整
品牌无需为AI模式创建独立广告系列，Google会自动将现有搜索及Performance Max广告纳入AI库存。当前核心在于优化广告结构以适应对话式意图：广泛匹配关键词和AI Max定向专为捕获长尾、细致查询设计；若仍依赖精确匹配和词组匹配，可能错失大量AI流量。此外，国际化扩展要求重新审视地域排除设置。因成本或运营原因排除的市场可能正涌入高意向、强对话倾向的购物者，建议评估并移除不必要的地域限制以获取AI模式增量流量。
应对Google AI模式扩展的行动指南
- 审查地域定向排除设置：检查并移除对澳大利亚、加拿大、印度等高意向市场的非必要排除项，确保在全球获客成本可控的前提下捕获AI流量。
- 切换头部搜索广告匹配方式：将严格精确匹配调整为AI Max或广泛匹配，以适配AI模式的对话式与长尾查询特征。
- 更新广告文案以解答具体问题：在响应式搜索广告中添加至少2-3个直接回应产品疑问的标题，减少纯品牌或促销信息占比。
- 深化落地页内容：补充FAQ、成分解析、使用场景指南或对比表格，确保页面内容与AI生成的长查询意图相匹配。
- 建立多轮广告监控机制：密切关注搜索展现份额与竞价洞察，追踪后续查询中新广告位的竞争动态及品类声量变化。
常见问题
是否需要创建独立广告系列才能在Google AI Mode中获得展示？
不需要。Google会自动将现有的搜索广告系列与Performance Max广告系列纳入AI Mode广告库存，无需额外配置或设置。
目前哪些国家已上线AI Mode广告？
截至2026年10月28日，已上线国家包括澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。巴西、墨西哥和英国计划于2026年第四季度推出。
什么是多轮广告？何时推出？
多轮广告允许赞助展示位出现在AI模式的后续提问中，而非仅限于首次查询。该功能正在美国推出，并将随AI模式扩展逐步覆盖其他市场。
AI模式如何影响关键词定向策略？
AI模式查询词平均长度为传统搜索的3倍。对话式与长尾查询在使用AI Max定向和广泛匹配时表现更佳；过度依赖精确匹配可能导致错失AI模式带来的广告库存。
AI模式是否会影响CPC或预算表现？
Google尚未公布AI模式相关的CPC具体调整。但鉴于付费与自然结果CTR相近，广告位竞争力较强。建议在目标市场铺开过程中，密切监控展示份额、CTR及单次转化成本。