Rifle应对Shein与Temu：销量微增下的提价生存术

据哥伦比亚《One》报道，服装品牌Rifle预计2026年收入增长13%，2027年增长14%——尽管销量仅增长2%。这一差距正是关键所在：卖得更少，但每件售价更高，从而在Shein和Temu时代生存下来。这是对低端市场同质化竞争泛滥的典型“提价”应对策略。

对于同样面临这些平台挤压利润率的DTC（直面消费者）品牌而言，Rifle的财务逻辑是一个有用的信号。当你的最便宜竞争对手是一个没有底线的算法时，追求销量只会陷入陷阱。