2015年，平均有1.144亿美国电视观众观看了超级碗。
考虑到今年通过流媒体观看的人数及随之而来的海量社交媒体讨论，这还只是对潜在观众规模的保守估计。
不仅是超级碗，格莱美奖、奥斯卡金像奖等高规格活动都为品牌参与重大话题提供了绝佳机会。
关注这些活动的核心原因在于：实时营销（时刻营销）。即使你对活动本身不感兴趣，它们也是品牌在热点发生时切入对话的最佳时机。
为何这些活动易制造病毒式传播？因为受众期待从中获得热议内容，这已成为一种自我实现的预言。
无论是广告、中场表演还是名人举动，人们都期待共同话题。这种文化现象已足够可靠，促使品牌积极定位以响应集体关注点。
最棒的是，你也可以为此做好准备。
如何紧跟每日热点趋势
互联网用户的注意力持续时间大幅缩短，信息过载使得曾经的“十五分钟成名”如今可能连五分钟都不到。
随着社交媒体及直播服务的兴起，短暂的兴趣高峰变得更加尖锐，品牌正试图加入其中。
速度是关键，但你口袋里有一个不为人知的秘密武器：智能手机。
TWitter、Facebook、Hootsuite、Periscope、Snapchat、Instagram等工具皆在手边。
但这不仅关乎发推文或构思帖子的速度，更在于让即兴内容快速获得关注，从而充分利用时机。
关键不在于谁先行动，而在于谁最先被看到。
拥有庞大受众是巨大的竞争优势——尤其是与资源丰富的知名品牌争夺聚光灯时。
好消息是，通过参与实时对话，你仍能获得互动、保持相关性并广泛吸引兴趣。
以下是一些注意事项。
反应迅速且灵活：奥利奥的著名推文
实时营销的经典案例莫过于2013年超级碗停电期间，奥利奥发布的“黑暗中蘸一蘸”推文。
凭借超15,000次转发，该推文从构思到发布仅用不到34分钟（即停电时长），展现了惊人的周转速度。
停电了？没问题。 pic.twitter.com/dnQ7pOgC
— Oreo Cookie (@Oreo) 2013年2月4日
尽管背后有专业团队待命，但这展示了实时机会的潜力及充分准备的重要性。
相比超级碗创造的时刻，更重要的是你如何抓住它们。
比凯蒂·佩里的左鲨鱼更协调
Katy Perry中场表演后，Twitter相关推文高达每分钟28.4万条，只因一只“左鲨鱼”抢了风头并成为互联网现象。
虽然左鲨鱼赢得了人心，但品牌强行融入需合理，否则会显得尴尬。
PETA曾借此发布推文获得眼球，却因冒犯非目标受众而引发反感。
#KatyPerrySuperBowl：证明你不需要真正的动物也能让观众惊叹。
— PETA (@peta) 2015年2月2日
如果你同意请RT。
CC：#SeaWorld#KatyPerrypic.twitter.com/fzavU3Toqt
高调事件带来的曝光往往超出目标受众范围。若强行切入不适合的对话，可能导致极度尴尬。
保持谨慎并建立真实存在感至关重要，否则只会像尴尬的左鲨鱼一样突兀。
像Arby's那样押注幽默
幽默是将品牌插入对话并赢得喜爱的好方法，无需过度推销。
汉堡与音乐颁奖礼虽无关联，但Arby's对Pharrell走红帽子的评论仍获大量转发，甚至数月后被提及。
没有精美设计，仅凭纯粹机智便获得成功。Quaker随即跟进互动。
嘿 @Arbys，@Pharrell 把帽子还给你了吗？我还没收到 @Madonna 关于我的帽子的消息。- Larry #Grammys
— QuakerOats (@Quaker) 2014年1月27日
幽默极易传播，能让你与大品牌竞争。掌握数字喜剧时机是获取曝光的有效途径。
不要害怕跳入对话，与吸引关注的用户互动。个人资料已包含网站和业务描述，无需在对话中硬性推销。
通过实时推文/直播成为积极参与者
人人皆可报道事件的时代，以品牌身份进行实时推文和直播能有效提升可见度。
参与所在领域的垂直活动效果更佳，因为受众更符合品牌形象。
实时推文操作简单，带标签转发可扩大影响力并引导现有受众追随。
通过Twitter投票收集反馈，能以更具互动性的方式吸引参与。
例如经营游戏装备的企业，可在#GamesDoneQuick慈善速通会议下实时互动。保持活跃真实即可获得存在感、粉丝及流量。
建议使用Hootsuite等工具监控多渠道标签，以规模化方式实时参与对话。
寻找即将到来的实时机会
热门活动虽嘈杂，但提供了在正确时间出现在正确地点的机会。
除了顺势而为，超级碗等热门活动或细分领域活动均有预警期，让你能提前准备，充分利用机会。
无法预测未来，不代表无法做好准备。