创业究竟意味着什么？这或许是个难以定义的问题。从Shopify平台上逾50万商家的实践中可以看出，“创业者”并非单一画像，而更像是一种内在驱动力。当众多才华横溢的独立企业主汇聚一堂时，这种独特的氛围便自然显现。
本月在洛杉矶和纽约举办的为期一周的Workroom活动中，我们结识了数百位Shopify商家，每个人都拥有精彩的故事。尽管美国各地店主的经历各异，但无论身处何地或销售何种产品，他们都有一个共同点：对事业的热爱。
正是这份热情驱使他们来到Workroom，在这里认识到面对面交流的价值；通过与导师一对一指导提升业务、备战黑五网一（BFCM），并在集体能量中重获活力。我们采访了八位店主，了解他们的创业动机、首次售出的激动时刻，以及从Workroom中学到的助力BFCM旺季的经验。
1. The MoMeMans
Monica，纽约布鲁克林
Monica的创业始于偶然。她在广告会议上随手涂鸦的小人物意外获得了生命力。在被裁员并生下女儿后，这些曾经的消遣成为了新商业想法的基础。
她扩展了角色世界的创作，为每个角色撰写背景故事和歌曲，采取内容策略并在实体产品上测试设计。她在Shopify开店，使用Printful和Printify印刷及代发The MoMeMans周边商品，包括马克杯、紧身裤和儿童装饰品。
虽然过去的经历为她奠定了营销基础，但她很快发现从零创办小企业需要完全不同的技能组合。
“我请朋友帮忙做SEO，确保内容标签正确，以便Pinterest上的流量能准确引导回店铺。他说：‘我需要帮你解决这个问题，因为我喜欢你的作品，但没人会看到它们。’最难的部分就是获得关注，我还在摸索中。”
最难的部分就是获得关注。我还在摸索中。
2. Putchipuu
Giovanni和Todd，加利福尼亚州洛杉矶
2014年哥伦比亚之旅中，Todd和Giovanni被瓦尤族（Wayuu）的生活方式及手工艺品深深吸引，同时也了解到该群体面临剥削风险。
他们创立了Putchipuu（瓦尤纳语意为“信息的使者/守护者”），通过销售瓦尤族商品支持社区发展。凭借公平工资和倡导行动，帮助当地人获得教育、清洁饮用水及良好生活条件。
如今，他们在Shopify商店销售手工制作的瓦尤族包袋和配饰。每个产品页面都会标注使命信息，如“购买此物品可为15人提供7天饮用水”。
谈谈您的第一笔销售：
“第一次去哥伦比亚时，我们在卡尔弗城朋友家举办了快闪店。第一笔销售及听到Shopify App收款提示音的那一刻，让我们感觉一切成真，正式开启了事业。面对面的连接与分享让旅程变得完整。”
第一笔销售以及听到Shopify App的收款提示音让我们感觉这一切成了现实，意味着我们正式开始了自己的事业。
在Shopify Workroom学到的最有价值的内容是什么？
“我们需要定期写博客，混合更多视频内容，甚至制作一档关于与Wayuu族人合作及哥伦比亚冒险经历的播客。”
3. On This Rock Jewelry
Janet，纽约州纽约市
在图书出版行业工作22年后，Janet Talbert于2008年开启“第二人生”，推出品牌On This Rock Jewelry，专注于基督教主题和励志风格珠宝。2010年12月，Kathie Griffin将其银手镯选为每日“最爱”，成为她的首个重大突破。
“当时订单激增，我的朋友兼圣经教师Chris Burge联系了学习小组成员帮忙。这就像电影《生活多美好》中的场景：人们带着礼物和才能前来帮我完成订单。”
后来，通过朋友推荐，她的作品出现在NBC热门剧集《我们这一天》（This Is Us）中Susan Kelechi Watson所饰角色的身上。
给刚开始经营的店主有什么建议？
“不要让恐惧阻碍你。继续前进，坚持走下去，不要放弃！”
关于黑五网一有什么计划吗？
“发布限量版珠宝系列，优化图片使其适合Instagram展示，并遵循BFCM工具箱指引。25日周六将在西Elm林肯中心举办快闪店，期待使用Shopify Card Reader！”
不要让恐惧阻碍你。继续前进。坚持走下去。不要放弃！
4. Kirrin Finch
Laura和Kelly，纽约布鲁克林
Kirrin Finch以两位文学女性命名，是Laura Moffat与其妻子Kelly的商业结晶。她们对专为女性设计的服装线感到沮丧——男装款式虽好但版型不合身。毫无时尚行业经验的两人（Laura从事市场营销，Kelly是教师）毅然辞职创业。
这是一个仅在网络上销售、纽约制造的品牌，将男装风格与女装剪裁结合。在布鲁克林时尚设计加速器帮助下，她们学习了专业知识，聘请制版师，并建立了强大的品牌社区。
Laura参加了纽约Workroom，她认为应对一切说“好”，因为“你永远不知道会发生什么”。她表示：“作为创业者常埋头于琐事，获得不同视角审视工作非常有益。”
在Workroom学到的最有用的东西是什么？
“Shopify拥有众多应用，为电商公司提供无数优化网站、推动发展的机会。但应用过多容易让人不知所措且成本累积。我咨询了一位Guru哪些应用最适合成长型公司，获得了很好的建议。这让我对现有方法更自信，并计划根据反馈在一个月内实施推荐计划。”
有黑五网一的计划吗？
“我们传统上不注重促销，只在必要时偶尔打折，没有大型黑五计划。我的妻子怀了双胞胎，还有一个半月临产。我们的计划是在维持业务的同时迎接孩子到来。做生意就是这样——只能边做边想办法解决。”
5. Nutri-Patch
Nadine，康涅狄格州斯坦福
Nadine Hokayem博士是一位拥有15年经验的自然疗法医生。针对难以吞咽或口服吸收维生素的患者，她基于现有技术开发了Nutri-Patch：一种贴在皮肤上透皮递送药物的贴片。
毫无制造或电商经验的Nadine，通过提问建立业务。“我知道3M公司有医疗级胶带，于是联系他们询问使用该产品的制造商。随后逆向操作，致电各公司询问是否可在贴片中添加维生素。”
我热爱Shopify Gurus。他们一步步地指导我。周六早上、周日早上都在电话里沟通。全天候服务。
她还高度依赖Shopify客户支持来学习电商业务。“我热爱Shopify Gurus，他们一步步指导我，周末也在电话沟通，提供全天候服务。”
你在Workroom学到的最好的东西是什么？
“我去Workroom是为了见那些在电话中帮助过我的Gurus，很高兴能将声音与面孔对应起来。他们帮我优化店铺设置，突出显示免费送货信息。我还请Guru教我如何用手机拍摄并发布视频博客。”
黑五网一有什么计划吗？
“Gurus给了我各种吸引客户的想法，最终我决定在黑五网一期间使用折扣码提供免费送货。”
6. The Boss Box
Hillary、Shalini和Heidi，加利福尼亚州圣莫尼卡
Hillary 10岁便开始创业，尽管曾涉足企业界，始终选择做自己老板。她于2009年创立活动制作和营销公司，2012年创建面向商界女性的社区媒体公司StilletoGal。
她与同样具有创业精神的Shalini和Heidi共同创立了最新项目The Boss Box，这是为有抱负的女性提供的季度订阅盒。盒子混合了商业工具、生活方式产品和针对千禧一代女性的灵感内容，还包括商业指导及社区访问权限。
“我们是由强大女性组成的多元化创始团队，希望改变女性经商的方式。这个盒子不仅是物品集合，更是帮助年轻女性发挥全部潜力的资源和社区。”
我们是一个由强大女性组成的非常多元化的创始团队，我们希望改变女性经商的方式。
谈谈你的第一笔销售：
“2017年7月6日发布当天，收到了南加州一位女性的首单。她兴奋能成为社区一员。购后我直接联系她询问需求并提供帮助。她问我能否指导她成为活动策划人。会面后我帮她开启了新业务，对此我感到非常有成就感且谦卑。”
你在Workroom学到的最好的东西是什么？
“学到了如何运作物流，还了解到Shopify为客户提供了很好的协商运费方案。随着业务扩展，这将派上用场。”
7. Ambrosio Jewelry
Nicolas，纽约布鲁克林
出生于阿根廷现居纽约的Nicolas，遵循严格的意大利珠宝制作工艺设计并手工制作珠宝。他周游世界，视米兰时光为设计师成长最快时期，并在那里创立了Ambrosio Jewelry。
参加Workroom时他刚加入Shopify，正寻找整合线上业务的方法——此前他在不同平台分别管理网站、市场列表及博客。Shopify使他能在一个地方管理业务，甚至同步eBay等其他销售渠道列表。新店建设中，系列作品仍可在现有网站查看。
你在Workroom学到的最好的东西是什么？
“Workroom创造了很棒且充满灵感的氛围，工作愉快。最有用的收获之一是可以使用不同主题构建网站，并根据需要上传以改变商店外观。”
8. Forage Paper Co.
Christina，纽约州纽约市（途经加利福尼亚州奥克兰）
插画家Christina的作品曾刊登于《纽约时报》和《洛杉矶时报》等出版物。她的公司Forage Paper Co.是一家在线商店，也是对传统媒介的致敬。卡片和印刷品均始于原画，“灵感来源于自然和日常生活的简单之美”。
你在Workroom学到的最好的东西是什么？
“《为什么数字品牌需要实体零售》讲座让我重新思考活动开展、展会参与及批发业务发展。它促使我思考分享哪些幕后故事，或如何提升顾客购物体验。这是个很好的提醒：要致力于实体零售体验，正如我们不断回顾和调整屏幕上的呈现与推广一样。”
受此启发，Christina在Instagram上对受众进行了投票，以深入了解购物习惯。
与当地的创业者社区建立联系以分享知识、创意和资源同样具有巨大价值。不妨关注所在城市的线下聚会活动以及能帮助您结识志同道合者的应用程序。
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