苹果即将推出的 iOS 14 更新将改变社交媒体个性化广告的投放方式。新政策要求 iOS 应用必须主动请求用户许可，方可在其他应用和网站上进行跟踪；此前用户往往被默认选中加入。
鉴于 iOS 设备的普及度，该政策可能削弱企业在 iOS 端触达目标受众的能力，尤其对依赖数字广告或拥有移动应用的商家影响显著。
尽管实际同意率因企业而异，但提前做好准备并设定合理预期至关重要。
关于 iOS 14 更新您需要了解的内容
苹果确认更新将于 2021 年早春推出，部分 iPhone 用户目前已能看到相关弹窗。
此机制类似于网页端的“接受 Cookie”横幅，但专门针对 iOS 移动应用。触发条件包括：
- 出于营销和广告变现目的与其他公司共享客户信息的应用。
- 使用其他公司（如广告平台）提供的客户信息的应用。
例如，若在 Facebook 上针对 iOS 应用内查看特定产品的客户进行再营销，仅能定位同时为移动应用和 Facebook 应用选择“允许跟踪”的用户。
本文重点关注 Facebook，因其覆盖广、定位强，是多数店铺在线广告收入的核心来源。
这对您的业务有何影响？
若您的 iOS 应用向第三方共享客户信息用于营销，必须实施数据隐私弹窗以合规。详情可查阅苹果开发者网站。
即使无移动应用，在 iOS 端投放数字广告也可能受影响。若用户拒绝被 Facebook、Instagram、Snapchat 等平台跟踪，您将无法对其进行再营销，导致广告相关性降低。
注：Android 设备及公开浏览器访问不受此限。即便 iOS 定向用户减少，仍有机会触达其余受众。
具体影响如下：
- 潜在客户开发活动：因部分 iOS 用户拒绝跟踪，广告预算分配效率下降，可能导致基于当前定位选项的性能波动。
- 再营销活动：未同意个性化广告的 iOS 14 用户无法被再营销，依赖应用内跟踪的受众规模将缩小。
建议验证各平台数据使用方式及适配变更。针对依赖 Facebook/Instagram 广告的 Shopify 商家，关键调整包括：
- 每个域名仅限优化八个转化事件；超量需在商务管理平台中优先排序前八项。
- 多账户共享像素事件的域名需完成验证，以确定配置和优先处理权限。
- 不再支持 28 天点击/浏览归因及 7 天浏览归因；默认改为 7 天点击归因，且可在广告组级别设置。
完整指南详见 Facebook 商务管理平台帮助中心，Google、Snapchat 等平台亦有相应指引。
如何适应 Apple 的新隐私政策？
为确保合规并优化营销效果，建议采取以下措施：
- 密切监控广告支出回报率（ROAS），动态调整预算分配。
- 若 iOS 应用涉及第三方数据共享，务必启用应用跟踪透明度弹窗。
- 尝试新兴社交平台，分散风险。
- 加大 SEO 等有机渠道投入，规避政策限制。
- 通过激励措施引导访客订阅邮件列表，实现非广告再营销。
- 采用最后点击归因模型，并利用 UTM 参数在 Google Analytics 等工具中追踪表现。
为 iOS 14 更新做好准备
保持信息灵通并落实上述建议是最佳应对策略。我们将持续监测动态并在博客更新进展。
iOS 14 常见问题解答
有多少比例的 iOS 用户选择加入应用追踪？
大多数用户会拒绝提示。自 iOS 14.5 发布以来，全球选择加入率约为 15-25%，但因应用类别和地区而异（游戏类通常高于社交类）。企业应自行跟踪转化与归因数据，而非依赖固定行业标准。
在响应提示后，我可以更改我的应用追踪权限吗？
可以。用户随时可通过“设置 > 隐私 > 追踪”修改权限。关闭开关等同于选择“要求 App 不追踪”。企业可引导客户检查设置，但无法自动再次触发系统提示。
SKAdNetwork 是什么，它如何帮助实现 iOS 14 的广告归因？
SKAdNetwork 是苹果官方归因框架，无需个人设备标识符即可关联广告与应用安装。在传统归因失效背景下，它为广告主提供了替代方案。运行应用安装活动的企业应与各平台确认其具体实施方式。
iOS 14 隐私更新是否影响针对 Android 用户的广告投放？
不影响。应用跟踪透明度专为 iOS/iPadOS/tvOS 设计，Android 设备及网页浏览器访问不受约束，相关再营销受众基本保持不变。
应用跟踪的选择加入率是否因行业或地区而异？
是的。游戏类应用选择加入率通常高于社交类，部分地区接受度更高。在系统提示前展示解释价值的预授权屏幕，可有效提升同意率。企业应以自身应用类别为基准评估，而非参考全球平均值。