如今的购物者比以往任何时候都通过更多方式研究和搜索产品，涉及多个平台和设备。每天，数亿用户都会使用 Google 搜索他们想要和需要的产品。这为潜在客户发现您的品牌创造了大量机会——但为了获得理想的结果，重要的是在正确的时间将您的产品呈现给正确的客户。
这就是 Performance Max 广告系列发挥作用的地方。它们旨在让零售商能够访问所有 Google 渠道（包括 YouTube、搜索和网络）上的新库存、格式和受众。Performance Max 广告系列将帮助您最大化覆盖范围，并通过 Shopify 的 Google & YouTube 应用 wherever 客户正在购物时触达更多客户。使用 Google & YouTube 应用可能会改变您的营销策略——就像它对包括 Pono Woodworks、The Ollie World 和 Xena Workwear 一样。
如何开始
安装 Google & YouTube 应用后，您可以轻松地将商店连接到 Google Merchant Center，并开始创建新的 Performance Max 广告系列。
本三步指南向您展示设置和开始创建 Performance Max 广告系列所需的一切信息。
为什么要运行 Performance Max 活动？
Performance Max 活动是一种以目标为导向的活动类型，建立在您现有的自然流量和付费策略之上。运行此类活动可助力您的企业实现以下目标：
- 让 Google 的智能技术为您工作。广告系列利用 Google 的机器学习来优化您的广告，并自动向更有可能购买且消费更多的潜在客户展示您的产品。只需将您的产品从 Shopify 同步到 Google，设置每日预算，然后让 Google 承担繁重的工作，从而为您的广告系列获得最佳表现和转化价值。
- 设定预算并跟踪活动表现。无论您是 Google Ads 新手还是资深专家，活动的设置和运行都非常简单。安装 Google & YouTube 应用后，您可以直接从 Shopify 管理后台将店铺连接到 Google Merchant Center。这使您的产品能够自动同步，从而在 Google 的各个渠道中展示。
连接好您的产品后，您可以在 Google Merchant Center 中启动活动、跟踪流量和销售数据。通过连接产品，它们还将出现在免费商品列表中，帮助您在不增加额外成本的情况下吸引更多增量流量，触达更多潜在买家。
成功案例
作为忙碌的企业主，这些 Shopify 商家希望在不投入大量时间进行活动设置、监控、分析和调整的情况下扩大店铺规模。使用 Google & YouTube 应用是完美的解决方案，让每位商家都能轻松启动活动，并利用 Google 的智能技术节省时间，同时取得令人印象深刻的成果。
Pono Woodworks
Brett Gontarek 在 Pono Woodworks 开设了他的 Shopify 店铺，旨在将其可持续木制品线上化，并面向全球客户。虽然他的背景是木工而非营销，但他深知当人们寻找新产品时，往往会转向 Google。因此，为了让他的产品在 Google 上被更多买家发现，他安装了 Google & YouTube 应用并创建了活动——很快他就看到了成效。
Brett 每在广告上花费一美元，就能获得 12 美元的销售额回报——投资回报率高达 1,200%。他的在线销售额迅速增长了 106%，其中来自 Google & YouTube 应用的销售额占其业务的三分之一。
我想我负担得起每天一杯拿铁的成本来尝试一下。而且它物有所值。那些最初广告系列的结果令人惊叹。
——Brett Gontarek，Pono Woodworks 所有者
The Ollie World
婴儿产品市场充斥着各种声音，The Ollie World创始人兼首席执行官Hindi Zeidman以及Ollie Swaddle的创作者需要一种方法来脱颖而出。她深知必须将这款有助于睡眠的产品交到那些疲惫不堪、能从中受益的照护者手中。
为了帮助其小型企业在行业巨头中脱颖而出，Hindi和她的团队转向Google & YouTube应用并推出了他们的首次广告活动。令他们欣喜的是，他们在六个月内吸引了超过4,000名新客户，广告支出回报率高达28倍，且无需手动管理该活动。
广告活动的妙处在于它们能够真正自动运行，让我们只需坐享其成并确保所有产品都能获得良好的回报。
——David Poppell，Ollie World 广告经理
Xena Workwear
作为专为女性制造安全靴及其他专业个人防护装备的团队，Xena Workwear从一开始就面临两大挑战：他们需要找到并触达一个利基受众，同时还需要一种方式来展示其产品的时尚感与实用性。
Xena Workwear首席营销官Eugene Furman知道Google Shopping Feed广告活动能提供高度可视化的购物体验，利用产品图片吸引购物者的注意。他决定使用Google & YouTube应用来帮助同步和管理他的产品。经过几次点击，他成功登录了Google Ads账户并设置了Shopping广告活动。结果令人印象深刻：被该活动吸引至Xena Workwear网站的购物者中超过90%是新客户，且该活动实现了高达8倍的广告支出回报率。
我非常喜欢设置过程如此简单……如果你有一款外观非常独特的特殊产品，Shopping广告活动的回报简直 phenomenal（非凡）。
——Eugene Furman，Xena Workwear 首席营销官
开始一场营销活动
Performance Max 活动是触达更多相关客户的有效方式。Google 会帮助您不断优化广告，让您能将时间和精力集中在最重要的事情上——经营您的业务。
如需了解如何在Shopify中启动您的广告活动，请访问以下帮助中心文章并安装Google & YouTube app。
* 来源：Google/Ipsos，全球范围，Global Retail Study, 2019年2月。
Shopify Google Channel 常见问题解答
Shopify 店铺的 Google & YouTube 频道是什么？
Google & YouTube 频道是一款销售渠道应用，可将 Shopify 店铺与 Google Merchant Center（商家中心）连接起来。它会自动将产品和店铺信息与 Merchant Center 同步，并且可以直接从 Shopify 管理后台更新商品列表。经批准的产品还可以出现在 Google 搜索、图片、地图和 Lens 中。对于符合资格且在美国销售的店铺，通过该频道同步到 Google Merchant Center 的产品可以免费出现在相关的 Google Shopping 标签搜索结果中。
使用 Google & YouTube 频道需要花费多少费用？
安装 Google & YouTube 频道本身是免费的，但投放广告会产生额外费用。该应用可免费安装，但可能会产生其他费用。活动的广告支出直接计入关联的 Google Ads 账户，而非 Shopify 账户，商户可自行设定每日活动预算。
在连接 Google & YouTube 频道之前，我需要准备什么？
在连接频道之前，店铺需满足 Google Merchant Center 的多项要求。在线商店不得设置密码保护。必须添加有效的支付提供商，并包含退款政策和服务条款。此外，还需在网站页面上添加联系信息，并确保顾客可见。
如何将我的 Shopify 店铺连接到 Google Merchant Center？
安装应用后，从 Shopify 管理后台进入“销售渠道 > Google & YouTube”，然后点击“连接 Google 账户”。商户可以根据想要使用的产品选择链接哪些 Google 账户，因为 Google Ads 和 Google Analytics 并不强制要求连接 Merchant Center。账户链接后，产品将自动同步。
我的产品可以免费在 Google 上展示吗？
是的，通过渠道同步的已批准产品可以出现在 Google 免费列表中，无需任何广告支出。在美国销售且符合条件的商店，在将产品同步到 Merchant Center 后，即可在相关的 Google Shopping 标签搜索结果中免费展示。已批准的产品还可能符合在其他平台（如 Google 搜索、图片、地图和 Lens）上免费展示的条件。
我可以仅为一个产品线运行 Performance Max 广告吗？
Performance Max 活动旨在对整个产品目录进行优化，因此在单个活动中隔离单一产品线会受到限制。希望针对特定产品线开展高度聚焦活动的商家可能会发现这种设置无法满足需求。需要更严格控制的销售商有时会将目录拆分为独立的产品组或数据源，以便 Google 的自动化工具在更窄的范围内运作。